原名：百度搜索力教育，致力于用短视频建立整个类别知识库

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对于后流行时代的儿童来说，回归纯离线学习模式的可能性很小。即使疫情按下了网络教育的加速关键，吸引顾客的核心痛点仍然存在，而且由于前所未有的发展机遇，它没有带来实质性的变化。

在流行期间，校长组织在全国各地奔波，引入了大量的免费课程和低成本的试用班，而长尾机构几乎没有留下多少流动红利。因此，由于包容性教育的概念，短视频和教育的结合似乎是抢占正在下沉的市场的第一次机会。

教育机构有能力获取交通红利吗？

今年7月，百度搜索了在线精品教育的短片，从参考书改为教师，为用户创造了完整的知识库，为在线教育机构带来了新的天地。百度搜索和教育碰撞，可以帮助百度在新一轮的流量大战中取得突破？不可否认的是，无论是搜索还是短片，高质量的内容都是行业生态的决定性因素。

K12用户搜索体验完全升级

与主要针对成年人自我提升的培训和应用需求不同，K12阶段搜索用户的组成往往更为复杂。初中以上的学生可以自己完成知识点的查询，而大多数幼儿在家长的帮助下与家人共享设备，这意味着搜索引擎是少数能够同时覆盖教育产品的消费者和用户之一。

不可否认，在公众看来，百度仍然是最不可替代的互联网产品，在获取严肃的教育信息方面。据统计，百度每天对教育内容的搜索超过3.5亿。其中，仅K12知识的需求就超过2亿。在庞大的用户群体背后，教育需求的起点往往是内容本身。

百度搜索从未停止过如何满足用户需求的探索。今年7月，百度移动的用户搜索体验迎来了一次全面升级。推出精品短片是百度搜索从工具到教师的具体实践，也是百度搜索的产品延伸到用户的知识搜索需求。

在百度应用程序中寻找例子

以辅导儿童成语学习的场景为例，精品短片功能推出后，用户在搜索画蛇后，可以得到一个更详细、更线性的知识点，并配以生动的解说视频。在这个产品设计下，百度搜索的初衷是在一个很小的屏幕上尽可能多的直观显示，而精品教育短片就像一个小教室。

虽然短视频已成为占用人们片段时间的主要产品类型，但与被动短视频平台算法推荐相比，用户主动搜索和获取知识点是一种更强、更有效的学习方式，也直接反映了用户在学习过程中的僵化要求。

在教育+短片风口下，从未缺少高质量内容的百度，在疫情期间整合了资源，通过教育短片实现了内容的细化。此外，结合动画和现实教学，教师的课堂表现能力、课堂设计能力和个人表达能力都有不同的风格，可以实现1v1模拟学习体验和与用户的个人交流。在未来，百度搜索还将连接人工智能场景下的知识点搜索功能，从用户的需要出发，提供整体的知识背景、语音、人工智能识别、拍摄问题等多用户需要满足的场景刺激，实现智能学习。

目前，精品短片涵盖了成语、英语单词、古诗等方面的内容，并计划在本月内推出在线物理化学知识点。此外，一些视频还配备了水平滑动功能，在同一知识点下，也有不同作者提供的教学内容。值得注意的是，这些短片作者都是教育人才、教育MCN或教育机构，其中不乏领导机构、学习和思考、学习谁是优秀短片作者团队的一员。

这种流行病让更多的家庭提前接受在线教育，而新父母往往基于广告和口碑推介，但很难判断什么适合他们孩子的课程设计。百度搜索精品短片为家长和孩子提供了完整的知识库，但也提供了一个巨大的一站式在线选课超市、选择、试镜、付费，可以在这里完成。

在一些教育精品短片的登陆页面上，你可以跳出销售链接的组织，为家长和孩子提供在线辅导课程的集合，并展示更多的选择，让他们能够为自己选择最合适的学习资源。这也为组织提供了大量的交通入口和线索转移的机会。

教学培训机构新岗位

百度拥有中国最大的搜索引擎，并掌握了大量的流量来源。在短视频爆发后，百度开始在新一轮的流量大战中寻求突破。

百度搜索观察到，60%需要培训的用户在一天内就对相关学科的知识提出了质疑。但SEM(Searchenginemarding)流量有限，竞争激烈，与内容需求相比，其数量级相差很大。此外，教学短片内容制作的门槛很高，教学和研究力量也无法模仿，因此它具有长期流卡的价值。-

对于教育机构来说，企业的招生和服务内容大多遵循新付费的过程。获得流量是完成业务闭路的第一步。百度搜索认为，从内容到服务的短期转变路径不是很长，但漏斗更大。百度可以勾勒出大量的目标群体，再加上组织提供的内容的障碍，百度搜索进入教育局的短视频教育，也为教育机构提供新的品牌和有效的营销机会。

在百度应用程序中寻找例子

搜索教育视频不是由百度搜索制作的，主要来自合作教育人才、MCN机构和教学培训机构，作者可以通过进入百佳账户提供高质量的内容，获得百佳账户提供的高分运行和特殊现金奖励，同时，教育培训机构还可以通过进入学习平台和在短视频播放区携带商品帮助组织完成品牌暴露到线索转换的双重刚性需求。

芥末堆了解到，当同一知识点下有多个资源时，它将采取轮换的形式，而排名将根据广播时间、广播速率、交互率和转换率来确定，这样组织就不需要优化条款和投标。该平台带来了流程，组织所要做的就是研磨内部工作，做好听力转换和在线内容操作。

在百度成立20周年之际，百度将搜索与教育结合起来，利用自身的流量优势，帮助网络教育企业获得客户，为新企业家争取更多的时间来实现课程设计和用户体验的磨砺。百度搜索高质量的内容，在线教育企业依靠流量。这种看似双赢的合作能否突破红海的教育？或许在爆发后，答案最终会出现。回到搜狐，看到更多的东西。

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