城市应该如何加强品牌传播效果？如何实现城市形象的衡量和价值实现？如何在短视频传播过程中避免可能的风险？如何促进城市与人的长期和谐发展？最近清华大学国家形象传播研究中心主任范宏教授提出，所有这些问题都需要一个参考标准。

城市作为人类生产和生活的聚集地，不仅在文化创新和文明建设中发挥着重要作用，而且在现代化进程中发挥着物质载体和精神建设的作用。在信息时代，城市之间的竞争与合作更加紧密，城市发展的机遇、资源和动力不再局限于有形事物的形式。作为城市无形资产的品牌价值和传播影响力，城市无形资产的品牌价值和传播影响力对于城市的高质量发展尤为重要和迫切。塑造和提升城市品牌形象已成为城市发展的战略范畴。城市交通可以通过城市形象的重建和改造，促进城市软实力的提升，帮助城市在现代化转型过程中抓住难得的战略机遇。

范红教授表示，城市形象的构建与传播是一项复杂的系统工程，短视频媒体的评价体系是对城市传播效果的直观反应，不仅关系到城市传播效果的衡量，还对城市传播前端起到引导作用。科学的评价体系有助于重新认识和科学评价城市形象，有效推进城市形象的建设策略和传播规划，形成良好的城市形象建设引导机制。城市短视频的评价体系不是一个孤立的存在，它位于整个传播链条的核心环节，关系并影响着传播的目标，定位，主体，内容，渠道，受众等一系列传播环节。同时，其他传播链上的资源配置和振动也影响着效果评估的走向，这就需要城市对其所处的传播生态进行全面的透视和考量。以知己知彼，方能决胜千里。

自2017年以来，在以豆印为代表的短视频创作和传播平台上，出现了一些国内城市：西安永兴坊、秋季碗酒、重庆红亚东、轻轨穿越建筑等。隐藏在城市角落的文化符号已成为城市形象的新标志，市民们不经意间获得了数以千万计的点击率和评论。游客的涌入也将在线热转化为线下旅游发展的新增长点。

在城市多元传播体系中，短视频作为一种新锐媒体，以裂变的速度迅猛发展，在新旧媒体交织的媒体阶段熠熠生辉。经过三年多的成长和沉淀，短视频在使用规模和深度上呈现出新的状态。截至2020年1月，斗音日活跃用户数已达4亿。稳定的受众和可观的规模为城市传播的质变带来了机遇和可能，短视频在城市中的使用也在不断深入。抖音同城美丽生活节，海量中国这些城市都有目的，有计划地与短视频平台合作，短短几天，视频播放总量就已突破百亿。可以说，随着用户的选择和消费，城市传播规划的依赖，短视频的功能和业态也在城市传播中不断创新和传播。短视频已经成为城市空间和城市市民重要的交流和表达工具。

上游新闻重庆晚报记者古力