2012年，央视的舌尖上的中国开始受到年轻人的喜爱。四年后，中央电视台也制作了这部电影。我修复了故宫的文物。在90和00后，它成为流行的子弹屏幕视频站(简称Bilibili)，广播量超过700000。同年，优酷的伟大工匠在年轻观众中占了72%。Bilibili 2018年的纪录片生命之串以一组年轻人的语气以谢谢你对待的画面结束。

根据中国纪录片发展研究报告(2020)，与电视台、民营企业和国有机构相比，2019年中国纪录片的产值增长了31%，远远超过了电视台的2.5%。根据AdMaster的数据，82%的纪录片观众年龄在18岁至35岁之间，61%的年轻用户愿意主动分享与他们产生共鸣的内容。

新媒体的兴起，年轻人的出现，纪录片不断吸收新鲜血液。不同于刻板印象中的严肃形象，网络时代的纪录片主题也顺应了时代的步伐，符合年轻人的视角。社会、食物、自然、冒险、工艺、历史、潮流。多样化的类别、纪录片的界限继续扩大。

由于纪录片制作经费有限、回报周期长、市场容量小等特点，盈利困境一直是一个不可回避的话题。然而，在新媒体的背景下，纪录片的实现手段在IP共识的目标下不断创新，基于自身的基因和内容特点，主要平台也在开辟自己的商业化道路。

这部纪录片想要进入两个世界，一个是每个中国人的心脏，一个是寻找真善美的价值；另一个是我们头顶的星空，它代表着人类的梦想。在2020年上半年，优酷推出了一系列关于中国故事和传播东方文化的纪录片，如中国美人、每日文学和地球情书。同时，秘密星球、竞争星球等将观众带入神秘的星球，探索未知的世界。

优酷纪录片中心主任张炜说，优酷网于2018年开通了纪录片频道，2019年才真正开始放进版面，从天地人感四个维度出发。天是探索未知与未来，即上述两个世界；地是地球的距离、历史的深处和文化的根源；人指的是世界的一百种状态；感觉指的是感官感受。四个维度的政策布局基本完成。

今年下半年，优酷更关注女性和年轻人。我们做了一项研究，发现纪录片的观众已经发生了变化：从过去的精英男性转变为年轻的女性。例如，在伟大的工匠年轻观众中高达72%，在同年的纪录片中，女性占76%。同时，圆桌虽然不是一部纪录片，但在第四季中首次出现女性用户多于男性。张炜说。

张炜认为，青年群体是各类文化消费品的重要受众，反映在对纪录片的需求上，也有几个特点。第一，注意话题的多样性，即时尚潮流和传统文化一样；第二，年轻人更注重与自己密切相关的话题；第三，个性独立、善于自我批评和思考的年轻人倾向于选择具有独特观点和思维的主题。

的复兴和品牌知识产权的趋势是明显的。爱奇艺纪录片中心主任宁玉琪说，从主题内容、叙事模式甚至营销传播的角度来看，纪录片涵盖了青春、轻松、时尚等元素，具有个性化、娱乐性和在线性等特点。围绕着微中国、与你分不开、走我们自己的路、非凡的人等纪录片，奇艺将围绕着年轻人的新鲜视角和感人故事等，围绕着平台城市青年男女和知名人物的特点展开。

2018年，Bilibili董事长兼首席执行官陈锐公开表示：比利比里已经成为中国最大的纪录片制作人之一。比利比利之所以专注于纪录片制作，是因为他们发现年轻网民其实非常喜欢看纪录片。对于许多90后和00后的用户来说，他们想花时间学习。因为他们想看到一些东西，从中得到一些东西。因此，比利比利的纪录片在这种情况下逐渐火了起来。

今年，我们的开发布局仍将是纪录片行业的领先者。在未来，比利也将继续努力，在制作年轻人喜欢看的纪录片的道路上，比利比里纪录片制作总监蒋瑞娟说。

从成立到现在，比利比利一直是年轻人的聚集地。根据平台的属性，Bilibili对产品内容的要求是在不同领域找到自己的独特性。举个例子，但是有书，试着记录下这个时代的各种爱情书，并捕捉到当今时代关于这些书的精彩故事，当它们是多样化和支离破碎的时候。这部纪录片一经发行，就激起了许多人对这本书的喜爱。蒋瑞娟说。

商业勘探

张炜认为，目前的纪录片商业模式有两种：第一种是依靠广告、版权分配。这是传统电视时代的两大收入来源。如果你进入电影院，也会有票房收入。第二种是会员付费模式。这是每个主要互联网都在使用的模式，也是纪录片40%盈利的主流商业模式。

如果仅按内容支付，则转化率相对有限。在广告商的合作方面，最早只有汽车客户特别关注纪录片。此外，纪录片的类型基本上是没人在乎。在接受南都采访时，腾讯视频副总裁王娟指出了现有商业模式中存在的问题。据南都报道，在整个行业中，纪录片的质量内容基本上是有利可图的。粗略估计，该行业的利润比例约为5%≤10%。

那么，什么样的纪录片才有可能成为高质量的内容呢？

在张炜看来，有两个关键点：主题应该是新的，或者是形式上的创新。同时，应该有广泛的驱动机制。他以舌尖上的中国为例。一方面，它通过广告纪录片在形式上取得突破；另一方面，它展示了它背后的家庭和国家的感情。这与它当时所处的市场和经济环境密切相关。张炜回忆说，2012年正值中国改革开放30周年，那些离开家乡并在不同地方定居的中国人会怀念家乡的味道。舌尖上的中国的推出突破了传统的饮食计划，注重不同民族的口味。在这种情况下，将会产生良好的社会和经济效果。

高质量的纪录片必须能够反映时代，同时能够洞察和与人民的心灵产生共鸣。因为顺应时代的背景是一切内容的前提，能够洞察到人民的内心，是纪录片队伍长期而专注地制作的结果。Iqiyi纪录片中心主任宁玉琪说。

然而，为了创造一个高质量的纪录片，除了内容、题材的要求外，制作水平还有待提高。腾讯视频纪录片内容运营中心副主任、企鹅影视制片厂副导演曾说过，中国的整体制作水平，也要向国外学习。在之前的BBC纪录片拍摄场景中，他意识到BBC的技术部门在节目创作中扮演着重要的角色。

然而，各大平台根据自己的基因、资源和内容特点，不断创新和探索商业化模式，初步开辟了自己的商业道路。

在阿里巴巴经济的支持下，优酷正在纪录片的轨道上探索一条内容+电子商务的商业道路。例如，优酷(Youku)是一项以新鲜的盒子马匹为主题的美食项目。电影中出现的所有美食都可以在马厩店购买。节目播出后，盒式马店的销售额同期增长了60%至70%。同样，线下食品销售将导致网络流量的增加。

在商业化的道路上，Bilibili有一个原则，即他不会在纪录片中将植入商业化。随着纪录片被越来越多的用户所认可，他们认为纪录片不再局限于内容本体论，而是具有文化品牌的属性。用户逐渐加强对纪录片的认可。品牌塑造还可以使用户形成稳定的观看习惯，使纪录片在IP模式下逐步开放更多的经济产业化形式。基于此，Bilibili正试图摆脱属于纪录片的商业模式。

对于纪录片的未来，张炜非常有信心。与传统媒体相比，新媒体可以实现用户的真正接触，了解用户的需求和偏好。同时，互联网生态可以为商业模式的创新提供更多的机会。

为高质量的内容提供丰富的业务恢复模式，加大对创新内容的投入，让创作者敢于尝试，平台为创新买单，逐步丰富纪录片的内容布局。纪录片是一种真正的力量，我们有责任让他影响更多的人。宁玉琪说。

现代广告杂志

文谢楚

信息发布，交流实用信息，点击进入现代广告-微信圈