温/南山

近日，Gamma数据发布了手机游戏用户短视频行为调查与研究报告，站在主流游戏用户的视角上，基于宏观游戏市场数据，不仅为当前强劲发展势头的短视频轨迹展开了深刻而肤浅的解构，还聚焦于短视频的兴起为游戏营销生态带来的变化带来了广阔的机遇。

巧合的是，在每年一度的游戏行业活动2020年中国之喜结束时，整合数字营销服务平台的巨大引擎也举行了一次以必须为主题的交流会议，对游戏行业的现状、分销模式、短视频营销等方面进行了深入的分析，同时关注帮助博彩业向上发展的良好愿景。从游戏的角度来看，随着视频短片的迅速发展，当前的游戏营销生态正处于大变革的前夕。结合最新伽马报告中的相关数据，再加上在大型发动机交流会上公布的信息，我们可以从中捕捉到什么样的游戏营销新趋势？

游戏行业仍然有向上空间用户的泛游戏行为，更倾向于短视频。

首先，从游戏行业的宏观环境来看，这份报告中的伽马数据指出，自2019年以来，手机游戏的人均使用量总体呈增长趋势，受今年年初疫情影响，人均使用时间在3月份创下新高。

其中，移动用户的活动也有了明显的改善，从每月数据规模的变化来看，仍有大量的泛游戏用户以外的主流市场需要唤醒，未来的游戏产业仍有广阔的增长空间。

虽然游戏行业的未来仍有很大的潜力，但不可忽视的是，当前游戏用户的库存特征是明显的，游戏厂商和产品在这样的库存用户生态环境下，如何继续高效、高质量地获取用户仍然是一个不小的问题。甘格雷斯认为，只有跟上用户利益转移的步伐，才能找到真正的流量突破。

报告指出，在使用泛游戏行为的用户中，近70%的人选择观看游戏视频(包括短片)，这一比例最高，选择观看游戏视频的用户中，有94.7%的人会观看短视频。观看短视频已成为移动游戏用户进行泛游戏行为的一种重要方式。

那么短片的崛起将对博彩业产生什么影响呢？

通过对手机游戏用户娱乐行为的调查，伽马数据发现观看短片已经成为游戏用户除了游戏之外的第一种娱乐形式。

同时，越来越多的数据表明，短视频用户与移动游戏用户(包括娱乐偏好、付费倾向等)之间的符合程度越来越高。这些信息背后是两种娱乐方式的高度互联性，也反映了两种娱乐方式之间可能形成的连锁反应。用短视频引导游戏的营销渠道具有很大的潜力。

可以说，短视频的兴起为游戏产品准确高效的访问者提供了一个无限价值的新窗口，那么从实际数据反馈的角度来看，主流游戏用户对视频游戏产品营销行为的态度是怎样的呢？

用户行为数据反馈令人欣慰的短视频轨道已逐渐成为内容维护旅游的核心阵地。

近年来，随着短视频的兴起，越来越多的制造商使用短视频应用作为产品推广和购买的关键渠道。通过本报告中披露的相关数据，我们可以发现，在这种日益正常的推广形式下，短视频平台已经取代了传统的流媒体、应用商店等信息传播渠道。它已经成为移动游戏用户从主动理解、被动理解和深入理解整个周期中获取游戏产品信息的核心渠道。

同时，手机游戏用户在短视频平台上的游戏行为中，不会启动相关游戏行为只占12.7%，这表明游戏用户在短视频平台中仍然对游戏信息非常敏感，并且在游戏发现、预订、下载等阶段的参与程度很高。

更值得注意的是，伽马数据指出，在不同类型的用户的游戏费用方面，手机游戏用户和短视频行为用户的数量相差不大。在轻度用户中，短视频行为用户的比例略高于移动游戏用户。

通过对上述信息的整合，我们可以发现短视频用户不仅在游戏行为上非常活跃，而且具有广告接受率高、转化率高的显著特点，在游戏领域具有很大的应用价值。

在中国欢乐时期，巨大的引擎也是基于短视频兴起的时代，从三个角度分析短片如何解决玩家、市场和个人游戏中存在的许多历史遗留问题，从而引领整个游戏产业的突破。

1.短片重塑了游戏与玩家之间的关系。

短片的兴起改变了游戏与玩家之间的关系。如果以前的游戏只是普通玩家的单向消费，那么在短视频出现之后，它以自己为核心媒介，成功地构建了一套玩家短视频/新玩家的多向循环闭环，极大地活跃了游戏产业的用户生态。

2.游戏市场被短片无限放大。

在短视频出现之前，业界一直存在着两个长期困扰的主要问题：传播效率和营销形式。过去，游戏市场上的交流渠道大多采用图形和文字、长视频等形式。然而，图形和文本的信息表达过于空洞和枯燥，长视频存在时间长、制作成本高、通信效率不高等问题。

短片给游戏提供了更多样、更生动、更简洁的表现形式，玩家可以在非常低的时间成本的前提下快速领略游戏的核心魅力，此外，短片几乎涵盖了泛娱乐用户的整个网络，两者的结合完美地解决了游戏交流过程中看谁看和看什么的核心痛点，大大提高了交流效率。

同时，短视频的出现也为业界提供了更低的门槛和更丰富的营销形式。无论是内容创作层面的高度自由，还是游戏层面的强烈互动，都标志着游戏营销形式的新突破。

3.短片改变了游戏的表达方式。

他说：短片的特点亦为个别游戏提供更多元化的表达和表达方式。在外部表现维度上，内容创作者可以通过数百种拍摄、编辑和特效工具，将内容的精华聚集在一个小屏幕上，给内容以一种更具创造性的表达形式。在内部表达维度上，短视频可以对游戏中的闪点进行集中，使其更快地到达不同的细分玩家群，形成一种感觉，带来了很好的转换效果。

因此，视频短片全面重塑了游戏生态，成为游戏营销层面的内容游戏的核心地位，大量的引擎也将加入代码来推动这一轨道的营销突破，并采用更加多样化的营销形式来激发游戏发行的新可能性。

豆印驱动短视频营销生态变化的巨大引擎刺激了游戏发布的新可能性。

每一个新轨道的出现都必须伴随着激烈的内部竞争，短视频也不例外。

经过几年的行业集团分离，目前其内部格局已经趋于稳定，通过伽马数据对短视频细分轨迹的分析，我们不仅可以了解到巨型引擎如何高举唤起游戏发布的新可能性的旗帜，从而站在游戏制造商的角度，清楚地了解到了一系列问题的答案，如哪些营销、如何市场、谁能找到等等。

伽玛数据指出，手机游戏用户使用短视频应用的最高趋势是豆印，高达75.8%，几乎等于两三位的总和。可以看出，豆阴在短视频领域一直处于绝对领先地位，豆阴也是多年来在大型引擎深度培育下的核心短视频业务分销渠道。

除了有更强的聚集短视频用户的能力外，豆阴在游戏内容消费、时间、行为等方面比类似平台的TGI有更好的性能，甚至游戏广告对用户也有更强的吸引力，因此它也是目前游戏容量效果最好的短视频平台。

根据这个巨大的引擎，当前游戏行业的一个突出特点是发布还在继续，而且购买的价值也越来越大。由于短视频的兴起和用户对短视频广告的自然替代感，内容和广告之间的界限变得更加模糊，这也给购买的分布带来了更大的优势，而豆阴等平台的技术力量也确保了不同类型的游戏能够找到相应的观众。

从剑与远征、最强蜗牛、新神魔法大陆、三国演义战略版等几种流行风格的诞生起，游戏发布成功的实质就是借助品牌内容+购买模式向用户推荐内容，而短视频内容的制作足以满足用户的消费需求。同时，由于购买材料的消费在加速，内容的消费也在加速，他们掌握了内容的制作，迎合了用户的口味，掌握了大轩的核心，从而催化了品牌内容和购买量的系列。对于游戏企业来说，把握一个方向的内容就足以解决市场影响和流量获取这两个主要问题。

在玩家看来，正是基于对分销和营销的深刻理解，大量的引擎通过斗音、西瓜视频和其他头部视频产品完成了短视频轨道的高度控制，并借助诸如金日头这样的头部信息流渠道，在游戏领域取得了很高的渗透率。

此外，庞大的引擎也完成了从简单的流程到建立路径，进而形成人才、内容、品牌、购买、明星、创意主题、玩家社区等整个生态建设，创造了一个完整的产业图景，从而给游戏企业带来了更大的探索空间，是下一个能够促进产业持续繁荣的强大动力。

在下一阶段，像引擎一样，巨大的引擎将帮助博彩业继续高速运转。通过建立有渠道的分销机制，帮助研发公司找到市场方向，并为发行者提供全面的分销策略，我们可以创建一个开放的全球分销平台，让每个参与者都能收获更广阔的未来，并与大多数制造商合作，刺激游戏分销的新可能性。