作者，于松业，编辑，韩青

上周六，微博发起了一场大规模的谴责小红皮书的运动，此前许多博主发现自己的合规记录被小红皮书认定为非法，但没有提出任何抱怨。在博主的激烈言辞中，他们指的是一个月前由小红皮书发起的啄木鸟程序。当晚，肖洪舒在官方微博上发布了一份声明，称这一错误是操作失误造成的，而且是紧急修复的，用户可以在应用上提出投诉。

但这样的言论并没有平息博主们的愤怒。尽管肖红在声明中表示，他已经纠正了错误，但一些博主报告称，以错误为标志的笔记仍处于无法搜索的状态，一些博客作者发现，与事件发生前相比，他们笔记中的数据上周已经从悬崖上掉了下来。

事实上，博客和小红皮书之间的矛盾由来已久。今年4月，肖洪舒推出了100亿流量向上计划，以支持视频创作者，并结合最近的啄木鸟计划，让许多博客作者相信，小红皮书致力于支持视频博客，并打算打击平面博主。

这本红色小书的开头是推荐的图形和文字注释。现在，左手和右手啄木鸟的短视频让许多博主认为他们被那本红色小书抛弃了。

啄木鸟项目的诞生

对小红皮书的误读有点奇怪，因为绝大多数被错误伤害的博主都是化妆品和皮肤护理领域的博主。虽然小红皮书是一个全面的推荐平台，但化妆和护肤笔记一直是小红皮书最具特色和最有利的内容。早期，小红皮书仍然是一片低洼之地，有许多博主推荐的笔记，许多中小型美容品牌得以在小红皮书中形成一个平滑的圈，并成长为一个头型品牌。

但问题是，Kol和Koc的推荐笔记不仅是自发分享的好东西，还包括很多商业推广内容。许多Kol或Koc博客作者要么直接与该品牌建立联系，要么依赖MCN组织接受品牌广告。

这样，就有两个问题，一是小红皮书的软、假推广越来越多，原来的好东西分享平台也越来越商业化；二是在博客的商业推广过程中，小红皮书作为一个平台被品牌、MCN、Kol和Koc排斥在外。小红皮书还没有探索稳定的现金实现模式，它渴望从中分一杯羹。

肖洪舒于2019年年初推出了品牌合作伙伴制度，这是迈向商业化的第一步。从官方信息来看，品牌合作伙伴制度的目标是整合MCN和COL资源，从而使品牌合作伙伴与MCN的对接更加规范和高效。

为了进一步澄清标准，萧红树于去年6月向该机构发布了小红皮书合作机构管理细则，详细说明了MCN机构的标准、权利义务、惩罚措施和机构KPI，并要求常驻机构支付200000的保证金。保证金用于抑制组织的促销行为。如果该组织收到私人订单，将直接从200000押金中扣除，合作将终止一年。

进入门槛高，限制多，利润率高，导致许多组织停止，继续选择过去的玩法，即不正式进入小红皮书，以野生MCN的形式存在。MCN负责人林邓告诉新熵：为了更有竞争力，野生MCN的出价将低于小红皮书官方合作伙伴的报价，以吸引品牌。

为了迫使疯狂的MCN和品牌方提交，肖宏书进一步加强了平台政策。从今年3月30日开始，小红图书要求所有品牌合作都必须通过品牌合作平台进行网上交易。从那时起，小红图书将向品牌方收取一定的平台服务费，即交易金额的10%。不难看出，萧宏书希望平台上的任何商业行为都将由自己控制。

然而，理想是丰满的，现实是骨瘦如柴的，从成本和其他方面来看，品牌跨平台直接联系MCN或博客推广的现象总是存在的。结果，肖宏舒在9月底发布了他的杀手啄木鸟计划。该计划表示将打击虚假促销，但小红皮书官员没有具体说明啄木鸟计划。只强调，所有涉嫌在社区进行虚假推广的笔记都将被多维算法模型+人试的双重审计程序所切断和删除。

换言之，博主们对虚假促销并不清楚。因为解释权掌握在小红皮书手中，所以该平台可以识别平台未报道为虚假促销的所有商业促销活动，从而打击疯狂的MCN。

关于如何处理啄木鸟程序，林登透露：你可以在文案和照片拍摄方面做出调整，比如有些图片不会添加品牌名称，而是在评论区引导用户提及品牌名称等等。

这样，所谓的啄木鸟计划本质上是小红皮书、品牌党和MCN的一种战斗方式，但最终伤害的是真正用心创造它的博主。

三方作战方法，涉及科威特石油公司

小红皮书记录了大量的错误标记事件，这表明虚假促销判断中的小红皮书还没有找到一个灵活、令人信服的解决方案。商业推广和真正的分享是很难说的，几位红皮书博主和新熵的用户说。既然小红皮书本身就是一个推荐平台，谁能判断博主何时推荐一个产品，究竟是为了真正的分享还是为了盈利的原因？

这意味着，小红皮书官员几乎不可能利用啄木鸟项目来清理非法促销活动。因为在消除可疑商业宣传内容的过程中，分享笔记必然会损害真正的好东西。

虽然小红皮书官员声称自己是啄木鸟项目的误操作，但在过去的一周里，许多博主发现他们笔记的喜欢、收藏、阅读和其他数据都大幅下降。过去，他们能够在每个音符中获得三到四位数的喜欢(Like)，但现在几乎每一个音符都只有两位数的数据。

小红舒的腰部博主李艾玉告诉新熵杂志，讲稿发布一周左右是一个数据爆炸期，如果这段时间内没有数据爆炸，就不会有更多的爆发。综合起来，这些上周末被错误定位的博主现在更有可能受到小红树的限制。

当被问及是否接手了任何未经报道的商业促销活动时，李艾玉说：是的，毕竟博主只能吃东西，但只是偶尔。例如，收藏中可能会有一两次促销活动，但大多数纸条都是以好的方式分享，供你自己使用。

李艾玉没有签署任何小型红皮书认证或野生红皮书认证，是品牌公关直接联系她讨论促销问题的平台，这种合作模式也是严格检查和严厉打击的平台。李艾玉的小红皮书账户目前有4500多名粉丝，无法成为品牌合作伙伴。品牌合作伙伴要求≥5000账户上的粉丝人数，上个月的平均曝光为≥10000。这意味着，如果李艾玉想用她的账户来兑现，他只能接受私人订单，不能报告品牌合作。

无法在平台允许的范围内兑现是每个新进入者面临的主要困境。开一个小小的红皮书账户，早期投资的成本是很大的，如果没有足够的财政支持，科克博主将无法向前迈进。李艾玉说：和我一样，包括很多博主，为了发展自己的账户，他们会用促销资金购买更多的产品来分享。同时分享产品的同时，也会分享很多实用的技术信息。例如，眼影，只要教大家如何画画等等。

由此可见，如果小红皮书继续实施啄木鸟计划，或者限制涉嫌非法推广的博主，虽然可以有效打击野生MCN和未报道的促销行为，但对平台上Koc博客的成长也是极为不利的。

从长远来看，会有两个后果，要么是平台上的问题，要么是可以成长为Kol的Koc博客作者的数量，要么这个平台将不再有一大批美丽的博客；要么独立的Kol将完全消失，所有在小型红皮书平台上遇到流量的博客都是与MCN正式合作的博主。这样，小红皮书将成为一个完整的营销平台，脱离了平台最初的核心，也失去了作为推荐社区的魅力。而且，商业社区无疑会赶走用户。

换句话说，在啄木鸟计划的背后，红色图书的商业化与社区真实性之间的平衡是如此之少。即使所有未报告的合作都被取消，也有必要防止自己成为破坏社区现实的恶龙。另一方面，清朝的水里没有鱼。如果小红皮书的啄木鸟啄得太厉害，只会迫使越来越多的科克博主离开。

支持视频、图形和文字科科放弃？

备注错误标记也是一个诱因，因为它也引发了博主对小红皮书今年迄今支持短视频和实时发货量的努力的不满。

今年4月，小红皮书推出了100亿条交通向上计划，以支持视频创作者和直播主持人。今年7月，小红图书还宣布了最新的品牌支持计划，小红图书开放平台兼电商主管表示：目前的视频内容+直播电子商务效果最好，其次是图形和文本内容+直播。

8月份，小红皮书(Little Red Book)宣布推出视频号码，计划向拥有500多名粉丝和视频出版经验的创作者开放。视频号码上线后，小红皮书将支持长达15分钟的视频发布。根据小红皮书(Little Red Books)的官方数据，近70%的活跃用户有看视频笔记的习惯。

一方面，这个平台正在改变重心，另一方面，啄木鸟程序对自己造成了沉重的打击，博客作者们对此越来越焦虑。偶尔尝试制作视频的蒋琦告诉新熵：制作视频很难。光是完成一段两分钟的视频就需要五到六个小时，视频编辑软件需要慢慢开发。

制作一个视频，包括背景、拍摄、编辑、字幕、特效和其他复杂的过程，工作量很大。毫无疑问，科克博主发现自己很难制作高密度的内容。即使科克博主为短视频做出贡献，内容的质量也很难与专业的MCN组织团队竞争，而且发展也非常有限。小红皮书对短视频流量的倾斜意味着科克博主想要获得更多的流量。

这样，小红皮书社区的马修效应就会越来越强，视频创作者会越来越强，图形创作者也会越来越弱。李艾玉说：我会坚持一段时间，至少到下个月。如果我继续限制现状，我就不玩了。目前，李艾玉已经在小红皮书上创作了近100张笔记，其中有6万本是喜欢和收藏的，但最近越来越黯淡的数据让她害怕对小红皮书寄予太多希望。

与处于观望期的李艾玉不同，美女徐田已经转向了一个新的推荐社区。虽然这个社区的用户数量和内容丰富程度仍远远跟不上小红皮书，但我很早就开始做图形和文字内容，当这个应用变得热起来时，我可能会在这里成长为头。

从理论上讲，如果在同一个平台上花费同样数额的资金，投入更多的科威特石油公司的效果可能不会比投入科勒的效果更糟。因为科克公司平均分担风险，所以有可能取得比科尔更好的结果。科科公司的损失，甚至科勒公司的损失，可能不会迫使博客作者屈服，但它可能会让博客作者的损失滋养一个强大的竞争对手。

短视频是目前各个内容平台的发展趋势。就小红皮书而言，短视频比图形和文字更全面，可以更好地显示产品特征，也可以为其他类别内容的发展做出贡献，比如化妆教学视频，很难以图形和文字的形式准确表达。此外，小红皮书的雄心不仅仅局限于好草和日常共享，视频无疑可以帮助小红皮书拓宽内容的界限。最近，肖洪舒悄悄在线视频部分，和豆阴，快速手竞争已经出现。

但短视频市场的蛋糕已经分化，肖洪舒大力支持短片，担心这不利于平台的发展，也伤了科克的心。

如何保留和充分利用科克，是目前小红皮书应该考虑的问题。

(林登、李艾宇、蒋琦、徐田都是文本中的化名)。