淘宝首页即将升级，就像打开今年双十一战争序曲的号角。

对于用户来说，对淘宝升级最直观的感觉是界面的变化：

1.主页上的横幅位从水平版本向下移动到垂直版本。

2.我猜你喜欢跳到头版，融入信息流

3.点击并猜测您喜欢它，添加一个小细节。

添加微细节(迷你尾)是升级的核心部分之一。什么是迷你尾？简单地说，点击主页上的猜测你喜欢进入商品页面，原始的图形和文本详细信息页面就变成了一个沉浸式的商品信息流。用户可以不断浏览商品，也可以直接在商品流中购买，从而获得购物时购物的体验。

MiniDetails于5月份开始内部测试，到9月底将覆盖所有用户。10月份之后，Minidetail还将根据用户的实时浏览行为提供主题性的商品流量建议。

许多企业告诉电子商务在线，这是一个大胆的改变。迷你读者的升级迎合了更零散的阅读习惯，形成了更个性化、更面向个人的内容展示。多元化平台的算法推荐意味着，企业可以获得更准确、更高效的曝光机会，但也需要更高质量的内容操作。

近双11，淘宝进行了如此大胆的升级，为企业迎接什么样的机遇和挑战？

猜猜你喜欢它，去散步，你喜欢它。

这一升级加强了商品信息和包容的流动，这一点和2013年淘宝上的无线一样重要。阿里的一名内部人士在接受电子商务在线采访时表示。

在PC时代，淘宝有两条主要的消费线路，第一条是搜索，第二条是分类导航。企业希望进入搜索和分类的顶端，在渠道中获得更多用户，将公共领域流量转变为私有域流量，并最终对用户进行二次操作。

那是电子商务时代。当iPhone3GS进入中国时，网络从2G升级到3G，功能机器变成了智能手机，淘宝和京东引入了无线升级，也带来了电子商务平台内容的变化。

搜索和数千人构成了两条移动线路的核心，一方面，消费者直接以有目的的搜索和购买为目的，企业需要在搜索排名中赢得更好的地位；另一方面，猜测你想成为千人千脸推荐机制的核心，不同的用户看到不同的商品显示，根据多维算法让企业进入公共领域。

但与此同时，短视频的兴起带来了更加零碎的浏览习惯，随着用户习惯的改变，通过猜测你喜欢浏览一个项目的细节，漫步的体验就不那么好了：用户需要跳入不同的商品页面，完成与产品相关的信息需要将细节页面拉到底部，无法快速获得关键的决策信息、非常的时间和精力。

电子商务总经理魏先生告诉电子商务在线，随着消费的升级，消费者的非刚性消费需求越来越多，平台行为也从价格比较逻辑逐渐转变为购物逻辑，在购物过程中，消费者对产品功能、使用场景和使用方式等信息的理解更加丰富，从而激发了消费的欲望。大量的购买行为来自于‘推荐’，因此在这个过程中的购物需求非常强烈。

迷你尾巴的意思是用一种商品来捕捉消费者，而无限的商品流动可以让他们不断下滑，形成一种更沉浸的消费者体验。这就是平台修订的目的：让用户更多地游走，形成一个从漫步到下单的封闭循环。

淘宝天猫的详细信息操作人员将这个商品流程描述为泛私有域，它介于私有域和公共域之间，不仅是私有域头信息和其他信息，还包括公共域猜测你喜欢做的扩展。将根据消费者的利益推荐微型尾算法，并在此基础上做出同样的延伸和扩展。

当然，迷你尾巴不仅满足于信息显示，还可以显示买家的评价和点击购买。从某种意义上说，迷你尾巴就像是把猜测和搜索结合在一起，消费者搜索就像进入了感兴趣的点，由此产生了一些你喜欢的建议。MiniDetails的多维度算法机制允许在相同的场景中出现推荐和消费。例如，在咖啡爱好者的商品流中，除了咖啡杯之外，还会有咖啡壶、咖啡豆或咖啡机以及其他周边产品。-

微细节是购物决策的结束和发现的起点。淘宝天猫商城的负责人透露。

短视频操作的爆发

内容，不是电子商务平台的强项，相比之下，豆印快递是杀时的利器，在建立电子商务部门之前，传统的电子商务平台。对于外部世界回击豆阴快首、首页全变短片等疑点，淘产品和内容生态学负责人平洲表示，都是误读。然而，视频短片的增加，增强了用户的访问空间，无疑是电子商务平台融合升级的一个重要方向。-

无论是早期的图形和文字细节模型，还是短视频、直播的兴起，各种内容形式都是为了在不同的场景模式下更好地表达商品。内容与短视频不一样，但毫无疑问，短视频会更好地让你的产品脱颖而出，并在微观细节(Minidetail)上获得更多关注和机会。淘宝天猫商店负责运营的人说。

林先生认为，短片是消费者最直观的工具，短片的容忍度和延展性很强。如果直播是收获的工具，那么短片是最好的推荐工具。

家具产品不像快速销售的产品，家具类别的推荐周期很长，商品和材料消费者的舒适度很难直观地知道，但在简短的视频和直播中，可以非常清晰地显示。Nico告诉电子商务在线。

事实上，淘商的短视频布局已经开始，陶湾商人将制作和推出大量在线产品视频，作为头像显示以及图片和文字细节的补充。随着直播的普及，几个小时的直播内容被剪辑成片，各种短视频内容的形成已成为企业经营的重要方式。

此外，商品细节的顺序将取决于商品的关注度、用户浏览兴趣等。更好看的商品图片和更有吸引力的视频内容可以更容易地吸引消费者，这是可预见的业务方向。

虽然短视频的内容形式在企业中是常见的，但短片在迷你尾巴中的重要性使它成为商品展示+推荐+交互的一个多样化的切入点，而且迷你尾的显示窗口卡位更大，更适合于显示视频内容。

罗毅负责人指出，视频进入迷你版也需要突出宽容，能够迅速吸引客户，在进入商家细节页面后进入首页时，要更加注重商品特性和性能的准确表达，不一定非常丰富或花哨。

特别是，与一些企业相比，选择在车站外做短视频，然后返回到站点的实际转换率，微型视频输出实际上是一种成本效益很高的方式。

Whollymoly不错！首席运营官薛说，作为一个新品牌，为了促进品牌的快速发展，他们将在小红皮书、微博、豆异和快首等场外平台上推出，以增加品牌知名度。同时，公共领域也在车站投入运营，但总体来说，流量越来越昂贵，股息也在逐渐消失。

迷你尾巴是新品牌的好机会，尤其是那些善于内容创新和运营的品牌，可以有更多样化的曝光机会。薛雪说。

更好的内容操作可以得到算法推荐，这意味着更多的曝光，但同时也对企业的私有域操作能力提出了更高的要求。

尼科承认，短视频制作并不简单，比如家具从剧本设计到转移，然后拍摄，整个制作周期将需要15天左右。一旦对短片的需求增加，就必须在时间和资本成本上投入大量资金。

这就需要考虑如何解决视频质量平衡的问题，不仅要满足丰富的内容形式和多频道覆盖，而且要对内容质量有一个基本的质量保证，并根据不同消费者的浏览需求对视频内容进行分类和操作，以便更好地帮助用户做出决策。魏说，整个信息流的显示包括精品视频、场景视频和用户交互视频，这对精细操作、数字化操作和内容创新提出了更高的要求。

Nico指出，迷你视频内容需要不像过去那样专业，可以放松和社交，这也可能考虑如何平衡专业精神和宽容，以区分纯视频平台上一些简单的娱乐内容。

目前，该平台没有明确的信息流动内容形式指南，但可以肯定的是，迷你尾巴的视频内容仍然以消费为核心。淘宝天猫总裁江帆在2020年天猫新品牌会议上表示，中国企业的数字化进程将进一步加快，新消费品牌的崛起将是未来五到十年中国最具决定性的机遇。在未来10年，互联网创建新品牌将是10年！

迷你车的升级让企业看到了新的交通分配机会。

机遇与挑战并存

在淘宝主页英制黄金的范围内，企业的公共领域运营能力实际上非常有限，大量企业涌入，要想增加在公共领域的曝光率，需要进行多维测试。更重要的是，大品牌在获取公共领域的流量资源方面，比长尾或新企业具有优势。

微观信息的流动表明，对于新类别和长尾业务而言，这意味着有更多的机会进行曝光和精细经营--淘宝数据显示，几个月内浏览商品的消费者平均人数大幅上升，而且越来越多。

当货物被串成信息流时，一个不可分割的痛点是：商品的同质化。这就要求平台的算法操作更加精细，另一方面，它从产品方面对企业提出了更高的要求。

同质化测试品牌力量和产品力量是否能牢牢抓住用户的头脑，这是隐藏在品牌背后的核心竞争力。薛雪说。

接下来，微型广告将有更多的变化，例如向行业服务员和企业开放销售点标签，以及打开底部广告。

怎样做漫步你喜欢带来新的增长，这是企业和平台继续研读的主题。