编辑指南：近几年来，p从最初的刷屏频率开始，然后极少数，刷屏水平p的现象越来越少。在短视频中，如太阳的发展趋势，过去擦掉朋友圈的p，已经被完全抛弃了？本文对一些经典的p作品进行了清点，分析了p与短视频电子商务直播的区别，并与大家分享。

前段时间，在以科拉海购为例，拆卸活动规划过程与创新游戏方法一文中，我提到我将分享规划过程、排水客户、营销现金、共享沟通、促进积极、创新的p沟通--我的产品营销案例分析。

这篇文章主要分享Creativep的内容，因此本系列文章是共享的，欢迎读者阅读我的历史文章。

我想知道，你是否像我一样，发现在过去两年里，关于微信的p作品很少被传播。有更多的短视频，以及实时电子商务的兴起。事实上，相对较短的视频和电商直播，p一直是一个很好的工具来传播丰富的文本内容，以及创造性的营销、人机交互，到目前为止，人们会有一些怀旧情绪。

第一次联系是在2014年左右。

首先，让我们普及科学：什么是p？

p，即第五代html(html是超文本标记语言的缩写)。从技术角度看，它指的是所有用p语言制作的数字产品，例如我们在网上看到的网页，其中大部分是由html编写的。Hypertext意味着页面可以包含图片、链接，甚至音乐、程序和其他非文本元素。

从广告或营销的角度来看，P是将广告信息变成一个场景，让用户能够通过QR代码或转发链接更直观地传播或交互。场景通常包括图片、音频、视频、地图、会议注册、产品链接和其他模块。它是移动互联网时代流行的移动广告模式。

这一次的内容是分享p作品的广告或营销性质。

P给我的印象是，当时我面对一些图片、音乐、字幕等元素自定义组合在PC端的p官方网站编辑行业，可以在手机界面上达到同样的视觉效果，显然是那么酷，这个新事物令我着迷。

新事物总是让人们渴望尝试，随着社交应用微信的普及，许多企业家对p的开发市场产生了兴趣，成立了p通讯营销公司，如maka、Firp、兔子展、意大利派360、ip、关闭缩微页等，然后我们经常看到p在微信上浏览屏幕。

主要原因之一是它能使原始静态丰富的文本移动，通过越来越灵活的交互使用户体验更加丰富，这种新的交互方式对用户的感受(视觉、听觉、触觉等综合交互体验)更加强烈。

随着近几年p技术的成熟，p本身的表现形式不断创新，从传单到页面，从点击到多点交互，从文本到音频+视频，p被赋予了更多的业务能力，并开始渗透到各种业务场景中，如企业会议营销推广、品牌/IP宣传甚至新产品发布、新的排水促进迷你游戏等。它为企业实现产品营销和品牌传播提供了一个新的经营场景。

根据以往的实战经验和备注，整理出一些比较经典的p，并从用户心理需求模型的角度对这些案例成功的原因进行分析。

让我们看看最后一块表：

(该图显示用户心理需求模型是用户心理需求表的迭代版本。关于旧版本，请参阅历史文章了解用户，您需要此用户心理需求表。关于我如何探索用户心理需求模型的过程，我将在下面的文章中与您分享。)

主题：您的指导手册

播放：通过让你听5-6段音乐来判断你是谁，然后在听完音乐后选择你的感受。

亮点：用音乐来测试用户的性格，与纯粹的多项选择测试相比，这种在音乐中与用户互动的方式可以激发用户的好奇心，再加上一种暗示用户以用户自己模仿的方式向朋友表达自己的方式，从而降低了分享和表现可爱的门槛，并对结果进行了衡量，即赞扬，极大地激发了分享的欲望。

它之所以能疯狂地浏览屏幕，主要是因为有趣的互动体验、愉快舒适的内容和满足用户对自己的窥探、分享标签以增加人们应该尊重的心理特征、满足用户心理需求模型中用户动机和情感的内外诱发因素，大大提高了用户的决策意愿。

(注：接下来的几个案例，在上表的基础上作了明确的解释，基本符合用户心理需求模型的三个诱发因素，以下未做详细分析。)

P体验链接：https://st.music.163.com/c/m2-spec/y6rgf4p0dp/index.html(手机侧)

主题：你的荣格心理原型

播放：分两部分告诉用户Jung测试来自什么，然后主干部分与冒险场景类似，每个场景的出现是测试主题的埋点。测试结束后，结果将发送给您。

亮点：在整个表达方式上，运用冒险故事的主线，是以对话的形式展示整个测试过程，让人觉得自己想讲一个故事，引人入胜，感觉亲切。

在Jung测试中有12种原型，但这么多类型的描述并不冲突，它们都偏向于那些被自己包裹的文字，会给人一种突如其来的感觉：似乎我真的是这样，很好。

事实上，我们往往错误地认为，一般和一般的人格描述特别适合我们自己，这一现象被称为巴纳姆效应。

在测试结束时，他添加了一把小刀，这种性格组合只占世界的9%，这直接给人一种美丽而独特的感觉。

在只占有这个词中，他向我们传达了一个信息：我是独一无二的，我只是和其他人不同。从心理上来说，这被称为虚假的独特性。这让我们感觉良好，这就是为什么心理测试是一个讨人喜欢的地方。

再说一遍，虽然没有科学依据，但还是要欣赏网易对用户心理的洞察力，经常出于一些屏幕层面的活动，不得不佩服猪场(网易的俗名)可爱的人清除脑洞。

主题：在入学的第一天，爸爸网易教我如何成为一个人。

P体验链接：http://wy.youyuq.com/p/wyklhw/index.php(手机侧)

游戏：本文以工作场所为背景，运用夸张的技巧，描述了一个新的工作人员，当他第一次进入工作岗位时，他会面对各种各样的场景，比如对公司福利的好奇、同事和领导的不确定性、工作任务的忙碌和兴奋，以及在工作过程中尴尬和成功完成工作的喜悦。

通过各种方式，有一个关于职场新人的有趣故事。就在你被该剧迷住的时候，剧本几乎完成了，最后它开始指向重点--一个小小的请求，帮助你成为一名正式员工，然后直接跳到NetEase koala的头版。

亮点：选择新员工进入事件非常接近于人们，因为大多数用户都经历过或正在体验；而游戏功能的表达对用户更有吸引力。

最后，这个p也上网了3天，刷了屏幕5百万好效果，相关的微博主题阅读突破了2000万，活动转换和销售量达到了数百万。如果你想看这个多播p，你也可以扫描代码试试~。

主题：吴一凡就要参军了？

播放：看页面是腾讯娱乐一份报告，标题和内容显示吴一凡有一圆寸，仿佛在为应征做准备。

继续下去。有个视频：

突然画风变了，版面排版出现了严重的混乱，吴亦凡从屏幕的侧面出来，吓得跳了起来：他转身把腾讯新闻的书页撕掉了，撕掉了！

工作室的绿色背景墙出现了。吴以凡声称后来通过电话联系了她，随后进行了视频聊天：

点击答案

最后，知道真相的网民们流泪了。

原来这是腾讯枪战手机游戏的广告，不是应征入伍吗？

亮点：2015年以前，p的大部分内容都是简单的图形和文字，丰富的媒体，吴一凡即将参军？利用吴一凡的明星虹吸效应，新闻页面的开头有很多混乱，与用户玩的整个过程中，没有任何不和谐感。

在技术+技术技能方面，整个p是两个视频之间的交互，对于这样的想法，除了观看旁观者，设计师和开发人员也很喜欢。

我不得不佩服，腾讯真的很擅长玩！我想这是一个祖传视频互动p。

主题曲：薛志谦两个月没写笑话，最后收效甚微。

播放：这个游戏比较简单，用户只要拖拽屏幕(就像平常的普通刷子手机屏幕)，就可以触发视频的回放。

以前的背景是介绍薛志谦本身就是一个粉丝，然后非常直接地说，他想支持腾讯动画和漫画，手指向上翻动幻灯片，进入视频活动，内容主要是通过各种秸秆、各种动漫相关的自娱场景来吸引用户，直到剧终，直接切入转型部分--看上去应该下载这么久。(不幸的是，作品已经过期，看不见了)。

亮点：我认为这个p有三个亮点值得讨论，一个是灵魂人物的选择，当时薛志谦是半边天的明星，也是因为写笑话的结尾经常很热；另一个是让用户在视频互动的方式上耳目一新；第三是用腾讯动画与漫画的主题来表达剧本的内容。

带有自己的流量的p，也取得了惊人的效果，在微信上张贴了3个小时，PV已经超过120 W。

主题：寻找濒危脚印p[4月22日：地球日(公益)]

播放：在p中寻找不同的濒危动物脚印，并引导用户拍摄照片，并将它们合并为联盟的副词详细播放，您可以扫描代码体验哟~

P体验链接：https://ss1.baidu.com/5en1bjq8aauym2zgoy3k/r/www/cache/yunying/earthday2019/index.html?v=20190422(手机侧)

亮点：人类经常以击掌作为联盟誓言的象征，掌心相对，但简单的动作却有轻如轻的意义。百度因此发起了一场运动。

人类与动物之间的击掌联盟希望呼吁更多的人参与保护濒危动物的道路。

其实，我为您分享几个p以上基本上是为了营销转型，值得一提的是百度这次在独特的方式上，在p引导用户了解可爱的动物，寻找脚印，但在现实中提倡不打扰他们的栖息地，是最大的保护濒危动物。

为了让更多的人参与，百度联合明星和可爱的野兽击掌联盟，让公益达到最好的声音。当然，以公益为主题，最终得到了很多用户的赞赏。也有很多用户的反应非常凶猛，黑火朝天！

在这里，我随机选择了三个我最喜欢和最优秀的p作品，您可以将链接复制到视图中。

P体验链接：https://fileec7b34fed730.psys.cn/idea/y3sopgo(手机侧)

P体验链接：https://filee84a91aca238.psys.cn/idea/dnormep(手机侧)

P体验链接：https://file0c8a0952908d.psys.cn/idea/yo9cbzm?nid=3990844&wxid=oaitdwe8yw9_n6lxjhwy-hzidldy(手机侧)

通过上述案例，你可能会觉得，从三到五年前的时间来看，这些经典作品都是作品，但我从不认为它们过时了。

也许像我一样，你会发现，在过去两年里，微信的作品很少受到关注。毕竟，随着过去两年短视频浪潮的兴起，绝大多数中小型企业都局限于内容的传播，短视频(如通信信号和其他基础设施的改善和普及)的制作也被一段短片所取代；在营销方面，它也被电子商务的现场直播所取代。

我相信使用过p的运营商会怀疑--p真的落后了吗？

让我们先看下表中p和短视频和电子商务直播的区别：

2018年春节伊始，短视频席卷了整个移动互联网。到目前为止，短视频仍然是最流行的表达短内容的方式&核心内容。2020年第一季度，电子商务的直播开始兴起，以威亚、李嘉琪、辛巴为首的电子商务直播主持人广为人知，网络明星罗永浩、格力董事长董明珠、搜狐创始人张朝阳也开始以电子商务为生。几个月后，在第二季度，新媒体开始频繁披露各种现场销售颠覆事件。

从另一个角度来看，短视频确实是传播内容的好方法，而在线销售电子商务的本质只是一个新的促销场景。在促销方面，折扣肯定会有一个较低的限制，不会推出。核心问题是，这个直播场景(名人/IP+直播)不能再诱使用户产生购买的动机和情感，颠覆是注定要结束的结局。

短视频和现场电子商务的本质是通过提供价值(内容价值和商品价值)来培养忠诚度和提高产品经济效益。

作为一种工具，我们利用它的本质通过创造力来加强品牌传播，然后培养用户的忠诚度，或者通过创造力来增强用户的信任，进而改善产品的转型。它们的本质是不同的，直接的比较意义不大。

一般来说，p是一种移动互联网工具，它不仅可以传播内容，而且还可以与用户进行创造性的互动、产品营销和品牌传播。现在判断它已经被淘汰还为时过早。我个人认为，只要移动终端是主流，这种交互仍然可以更好地供我们使用。

它们之间没有好坏之分，电子商务直播的风口就在这里，大多数人都选择在它们之间做出更多妥协，也就是说，视频越容易操作，电子商务直播就越容易。

叹口气，创意真的很稀缺！

随着p技术的发展，p的游戏方式在今天已经有了质的突破。不仅有太多的交互形式，而且形式和内容可以紧密结合，产生1≤1>2的效果，然后我和大家分享最流行的p-交互手势。

点击是最常见的手势之一，可以用来传送页面。这种互动的手势，一般需要设置点击引导。引导可以用作注释，帮助用户理解p，让用户遵循p的想法和动作，促进情节的发展。与主题相一致的个性化指导设计可以迅速将用户带入这种情况。

在测试p中也经常使用单击手势，用户单击屏幕选择不同的选项来生成独占的测试结果。

连续点击互动主要用于游戏类p。连续点击画面的节奏更强，相关点击次数和分数排名将具有竞争性，这可以刺激分享，吸引更多人参与。这种单一的互动方式相对简单，因此它将与时间限制、时间限制等游戏方法相匹配。

网易的漫威电影10周年纪念p设计了一个指向殴打恶霸的链接。用户需要点击屏幕来记录他们在10秒内打败恶霸的次数。在10秒结束时，用户可以看到点击次数和整个网络的排名。

根据指南，用户在很长一段时间内会与p页中的按钮进行长时间的接触，以确保屏幕的连续播放和顺利过渡。

用户可能会感到无聊和无聊，因为只要他们需要，他们就会保持手指不动。在设计中，最好是提示p的播放进度，为用户提供使用时间的参考。

长新闻互动常在镜子中使用，以p的形式结尾。经常测试故事的衔接和镜头的转换，恰当地使用故事可以给用户带来良好的体验，使用户的精神更加集中，从而提高完成率。

珠海港澳大桥一分钟漫游还通过长时间的新闻显示港珠澳大桥的景色。为了不让用户感到无聊，p会显示每隔一段距离的步行里程数，显示播放的进度。

长地图视差交互通常通过滑动手势来驱动p的连贯播放。

由于视差动画的运动速率与主视觉图像不同，空间层次感更加明显。这可以增加屏幕的新颖性，减轻高密度内容引起的视觉疲劳。从屏幕效果到帮助p平滑旋转，减少阅读长图片和文本的无聊。

我在童话中遇见你的那一次用了一张很长的照片，当你滑动的时候，有一些小元素互相交织在一起，使整个p看起来很酷和丰富。

拖放不同于滑动，需要按下屏幕不要松开，从一个点拖动到另一个点，移动速度由用户控制，适合图片显示类或叙事类规划主题。

网易的睡眠姿势竞赛p利用骨动画技术，用户可以拖动小人的四肢，DIY自己在床上睡觉。

除了选择场景和人物的外观外，p还在床上提供小物件，以配合、放大或缩小以装饰卧室。

双指交互要求用户同时用两根手指触摸屏幕，例如滑动屏幕以放大或缩小屏幕，这也常用于屏幕旋转。

这种互动对手势微操作有要求，玩的方法有点复杂。但这种互动比单指点击和滑动更强，也更有趣。

在p中，还有一种更常见的回答问题的方法，您还可以使用一个使用拖放和双指缩放交互手势的场景。

除了触觉互动之外，还有听觉互动。声音互动的方式相对较少，其中大部分与录音有关。根据p引导记录段落，DIY会产生独占的音频。

写作互动是一种高度自由的互动方式，用户可以根据提示自由地创建文字和图片。

通过绘画创作的形象个性是鲜明的，也是用户情感的体现，在面对自己的绘画角色时，用户也可以更专心地投入到p上，流失率往往不高。

虽然这些图像的线条有点粗糙，但其运动与背景形成了鲜明的对比，但由于它们是原始字符，用户对图片的包容性更强。

网易新闻在您的名字中，可以输入自己的中文名称，找到自己保护的濒危汉字。

P测试生成的远程字符很少用于日常使用，主题卫士汉字不仅可以让用户了解这些濒危汉字，而且还能给用户一种使命感，并积极分享和传播汉字。

模拟现成的物理定律可以大大降低理解的门槛，增加规划的兴趣。

手机在硬件上提供了许多技术上的可能性，利用重力感应、陀螺仪、速度加速器等硬件设备可以创新p播放的方法，增加替代感。当手机摇动时，p会自动确定手机倾斜的角度。

由于它的技术性质，重力相互作用经常在特定的页面上使用。

网易新闻的时空爱情公司是利用手机重力传感器，摇动手机唤醒主角，开始情节的。

3D交互主要利用3D技术构建三维场景，突破平板屏幕的限制，强调层次结构，恢复用户的存在感，发挥更真实的效果。

然而，这种交互在开发和设计环节上是困难的，考虑到用户的使用习惯，3D交互也是相对单一的，经常有点击、滑动等基本手势操作，3D作为p亮点。

在360°全景图中，用户可以上下滑动、左右滑动。

这种p以虚拟现实的形式承载着整个画面的交互，更注重p场景的设计，空间立体感相对较强，要求画面360°边界连接流畅。

然而，由于内容较多，p的容量很大，在播放时可能会出现一些问题，如牛头图(PictureCatton)。

好的，关于p营销，品牌，互动的内容在这里~

你对这些类型的p有什么深刻的记忆？或者你对流行的短视频广播和电子商务直播有什么看法？欢迎留言，一起交流，一起进步。

预览1：下一期我将分享产品用户社区的相关内容哦~

资料来源：上述资料来源网和网易团队，仅供交流和学习之用。

作者：圣杰，乐观幽默的理想主义者。专注于网络操作和研究，交流和学习微信：赫扎。个人微信官方记述：经营进化史，欢迎交流~。

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