在当今的中国市场上，创意对于品牌来说是非常重要的，市场竞争过于激烈，没有好的创意根本无法吸引消费者的注意力，每个品牌在营销创新中，运用多种营销手段，希望提高消费者的品牌意识，让更多的人了解自己的品牌。

因此，各品牌开始努力创新营销方法。去年，由于ASMR的迅猛发展，宝马(BMW)在几天前使用ASMR技术为其产品拍摄了一部广告影片。

宝马新广告

语音成为一种新的交流方式

当谈到宝马的广告电影，它是为自己的产品x7。这不是宝马一贯的风格。它没有推出这样的广告电影，也没有表现出它自己产品的卓越性能。甚至整个视频内容都是在一个非常黑暗的场景中完成的，甚至车辆的外观也无法清晰地看到。？整个视频下来，昏暗下的迷醉霓虹灯和过去在炎热的阳光下奔跑的宝马，放松和舒缓过去的水流泡沫的声音和宝马令人兴奋的引擎声音，形成强烈的对比、神奇的光和柔和的环境声，给人们带来视觉和听觉的双重享受。

根据目前的市场反应，健全的营销率仍然很高，消费者仍然对这种新颖的营销方式感兴趣，但这种营销方式能在市场上长期生存吗？让我们来看看当前市场上健全营销的成就。

事实上，在这部宝马广告电影之前很久，一些品牌使用ASMR的方式发行广告电影。

首先是快餐业大佬肯德基，它是asmr最让人上瘾的品牌，连续推出了多部用asmr技术拍摄的广告片。在其中一个宣传片中，肯德基将自己的品牌形象定位为肯德基上校。在没有任何配乐的情况下，它用asmr技术记录下肯德基上校吃脆皮炸鸡和喝水的声音，然后出现在消费者面前。就像有人轻轻地在你耳边咬炸鸡，脆脆的声音刺激着你的每一根神经。忍不住吞口水，让人垂涎三尺。（谁受得了）第二个广告片是在一个下雨天，雨水哗啦哗啦地往下掉，紧接着镜头里一转，原来视频里的不是下雨的声音，而是炸鸡的声音，它和下雨的声音是那么的相似，模拟下雨的声音让消费者身心放松，同时也增加了消费者的特殊记忆，我怕一听到下雨的声音就会想起肯德基的炸鸡。。

除了肯德基，还有一个在ASMR上成功的品牌--宜家。