作者，苏琴

来源/首席营销智囊团(ID：iyingxiaotong)

在短视频平台风起云涌的时代，从口首老铁到豆印网络名人，交通名人与普通人之间的距离在不断缩小。民族神曲的洗脑和演唱，以及交通神话一夜之间的流行，使无数的幻想化为乌有。

9月3日，被称为草根舞台的快首短片正式发布，实现了品牌从标识到口号，再到互动体验和创造性拍摄的三维升级。

对于品牌产业来说，小图标的变化往往预示着品牌战略的重大调整，而在短时间内，视频行业正在如火如荼地展开，能否打破瞬息万变的纠纷僵局？

随着整个媒体时代的兴起，在信息日益多样化的背景下，受众消费观念也在不断变化，千千万万人的独特性推动着品牌升级和转型的加剧。

在一定程度上，品牌的快速变化也预示着短视频平台的未来趋势。

多元可能性塑造与品牌愿景的提升

从2016年开始，短视频行业达到了18年来的最佳水平，而在接下来的两年里，它更多的是在探索新的轨道。

在受众形成和品牌设置的影响下，兴趣属性已成为短片的凝固属性，也是品牌受众转型的关键。

然而，在长期同质化作品的影响下，受众的审美欣赏也使其对这一特征的免疫力不断增强，而内容创作的瓶颈是当前品牌面临的最大问题。

由于对流行风格的过分追求，豆阴形成的交通噱头比内容价值更大的现状是，以旧铁为起点的旧铁味已成为一个挥之不去的品牌品牌，最初记录普通生活的高品牌色调也被浓厚的乡土气息所包围。

因此，在建立了简短的视频品牌交通池后，重点在于如何打破现状，巩固音色。

在快首的新标志中，原有的三维相机图标被抽象和扁平，用相机取代无限的符号。在TVC的视觉展示中，多层内容的展示也是为了向公众展示更丰富的品牌基调。

标志由形象化向抽象化的转变，也从数量到价值的新要求，在一定程度上，多元无限世界的视觉连通性，也是观音突破圈和多元可能性的综合布局。

此外，与以产品为核心建立品牌墙的产品品牌不同，平台品牌往往在自己的平台中塑造第三方属性的角色，大部分内容和色调的挖掘都是基于UGC的，虽然以用户为中心的思考增加了很多，但品牌参与的程度略显不足。

口首的口号，从看到每一个生命，到拥抱每一个生命，从第三人录音机的角度，到参与者从第一人称的角度，从观众的层面，都是一种促使观众成为主角的行为转变。

根据QuestMobile数据报告，到2020年上半年，短视频行业每月活跃用户已达8.52亿，单一品牌定位无法吸引众多异质受众，多元化和包容性将成为未来短视频平台的核心关注点。

同时，内容平台的成熟也不断促使品牌实现受众从浅薄的兴趣消费到深层价值的精神赋权。

在被市场容量变化和治理色调打破的内外困境的影响下，在口头市的品牌升级战略下，多元可能性的重新定义和品牌愿景的提升为短片的新轨道提供了强大的力量。

水流汹涌而下

以人为本的品牌坚持的优势和劣势是显著的.

如果用品牌深度来分析豆印快车的发展轨迹，豆阴就会出现一条向下的曲线，从第一条或第二条线延伸到下沉的市场；而快首则是一条直线上升，不断摆脱局部式的支撑。

在交通如火如荼的发展过程中，短视频平台以其巨大的产业优势高居榜首，没有悬念。豆阴利用媒体模式进行三维广告布局，追求更高效的流量保持和实现是时代的潮流，但平台的生态建设也是直观和重要的。

口头市一贯坚持保守的内容播放方式，严格控制平台广告的发布，品牌在交通拥堵的冲击下，创造了一个属于大众的高质量原创内容平台。

然而，口头市的宽容和开放是有利的，也是不利的。在双刃剑的不同作用下，这是短视频平台的一个常见问题。

一方面，以人为本的理念是探索多元流动价值的核心。

在流量有限的时代，短视频平台作为媒介的转换功能是非常重要的。电子商务直播的普及也是基于内容平台的流量能力，此时的品牌竞争可以说是保留的高级竞争。

口首生在农村之间，所以观众大多集中在二三线城市，当无数一线品牌逐渐推出沉陷的市场时，快首已经吸收了多年的市场红利。

沉船市场的广泛性造就了观众群的多元化，其以人为本的品牌理念传达了更多的吸引力和异质性的交通来加入。与现在追求热噱头短期效应的豆阴相比，快首在这方面有着更加多元化的可能性。

一直拒绝用中文社交的周杰伦不久前正式加入了快首，在直播节目中吸引了3000 W的粉丝，并吸引了超过6800万的在线观众，创造了一个传奇的IP偶像时代，吸引了已经四分五裂的粉丝，也让奎首的多元生态圈更加丰富多彩。

平台品牌的可塑性远大于产品品牌的可塑性，在交通轰炸下，各大社交媒体的个性特殊性往往限制了受众的多元化发展，并始终贯穿于以人为本的快速之手，实现流量与内容的多元双赢。

另一方面，用户核心的过度分散导致了品牌逆转的出现。

江湖气在快手中是非常沉重的，这是由平台形成以来的定位所决定的，呼喊小麦文化和快速手播的发展将其推向了顶峰。

快手直播一直是没有行会不签的高自由度结合平台名人，在不断洗牌重组的今天的六族制度，随着商品经济的疯狂增长，由1亿网络名人直播矩阵领导的辛巴已经形成。

为了吸引以接待学生为理由的热转移，被家庭系统分割的平台流的私人流动在很大程度上限制了品牌本身的影响，而充满江湖的行动风格是品牌难以改造和升级的最大问题。

家庭形成的交通闭环使得平台的开放特性难以显示，锚依赖于平台，平台也需要网络名人对用户的粘性吸引，在恶性循环的影响下产生所谓的巨无霸流量，交通寡头的形成甚至会在一定程度上影响品牌的战略调整。

口头市的转型升级，除了打破圈的传播外，更多的是在品牌层面的陌生色彩和正式MCN的引入，从而达到重新激发交通活力的目的。

快速手袋公差的双刃剑在于如何平衡用户标准和品牌影响力的权重。

深挖流价值时代的短视频发展趋势

品牌色调决定了品牌播放方式，流行风格的制造机器被称为豆印，依靠大数据处理的精确计算，优秀作品往往可以多次曝光，从而形成了网络席卷整个平台的新趋势。

口首提取的地方风味是以内容为主体，通过建立多种社交网络来吸引流量，普通大众往往具有更多的传播价值，从而达到更多元场交流的最终目的。

在交通红利上升的初期，两家巨头在不同的音调下跳进了两家短片业巨头，当天气平静时，他们各自的缺点也受到了批评。

随着电子商务经济的兴起，豆阴和口首在很大程度上实现了一种不同的方式，对于相同的交通实现渠道，双方个性的综合是实现更广泛交通覆盖的必由之路。

第一，从万家灯火的一般视角看口首的诗意升华。

仅就内容质量而言，从记录器的角度向参与者的转变可以激发受众的创作和互动欲望。平台的多元化属性在不断扩展，但纪录片风格的品牌风格不够吸引人。

在围绕一线市场的品牌战略下，平台风格的升华尤为重要，理性与感性的交织融合特征也是一线市场吸引受众注意力的关键。

以豆印的特色打造时尚潮流的专属快手，在理性纪录片的基础上，表现出更加多元化的感性诗意，兴趣与价值的内外部整合，不仅能实现品牌本土风格的突破，而且还能实现品牌市场的新拓展。

第二，豆阴真正植根于时尚潮流的前沿。

在某种程度上，豆阴交通池的时尚趋势属性太强，流行风格的关键是要有新的、奇怪的东西，所以许多作者为了赢得交通的眼球，伪造硬凹的形状，给平台带来了不切实际的表演风格。

然而，豆阴边疆市场趋于饱和，一线和二线竞争力的疲软必然会促进沉船市场股利的上升，过于浮夸的表演技巧和不可接近的阴谋绝不能在沉船市场中占得先机。

要实现品牌的三维布局，将快速手的真实性和价值融入豆印潮流，体现时尚的真实性，也是关键。

结论

斗阴和口首的成功，在于敢于带头分红，而双巨模式的形成则源于两者的市场布局完全不同，当每个市场的股利分散，市场份额达到极限时，另一个市场的竞争就展开了。

随着电子商务的兴起，短视频平台的发展呈现出同样的趋势，但豆阴头锚的严重短缺和口首旧铁风格的强烈异质性，最终形成了相互学习互补的现象。

豆印从2018年的口号改为记录美好的生活，到现在的快首升级为拥抱各种生活，本质上是品牌转型和升级的战略调整，从崇拜到记录再到拥抱。品牌观念的转变在一定程度上也是短视频产业趋势的不断变化，也证明了越来越多的交通内涵正在被发现。

积极探索交通表现下的价值，实现感性与理性交织的发展，是未来短视频平台发展的必由之路。