在对内容、创作者和发行能力的新需求下，一个新的市场空间正在诞生。

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短视频的供求矛盾从来没有像今天这样紧迫。

最近关于假金东账户的讨论、此前有争议的饮食和广播夸张、未成年少女怀孕等事件，正暴露出一种现象：在行业野蛮增长的末尾，日益标准化、规模化、大规模生产的追求热流、放大感官刺激的内容，已不再成为符合当今社会需求的主流。

在这种背景下，提供更深入、更精致、更专业的视频内容，正成为短视频行业供给方改革的一个重要起点。在好看视频总经理宋健的理解下，与一分钟左右的视频相比，视频长度的提高将带来信息完整性的提高，能够传播更高价值的信息内容，使用户有更强的成就感。

宋健告诉三生，好看的视频是在泛知识内容领域推出的，利用它们自身的发行和流动优势，为更多的长尾知识和信息创作者服务。接下来，好看的视频将增加对高质量内容和ip的支持。好看的视频不会埋葬任何有能力的创作者。

另一方面，当竞争的触角长时间深入到好看的视频布局的腹地时，它也提供了一个窥探当前产业结构的机会。

01.内容必须是定性和定量的。

根据最近发布的2020年中国网络音视频发展研究报告，到2020年6月，中国网民人数已增至9.4亿。随着斗阴、快首等短视频平台的加速渗透，中国的短视频用户已达8.18亿，平均每日使用时间为110分钟。

可以说，声音和绘画的结合--丰富的视频感官元素--改变了人们获取信息的方式。在这个阶段，谈论视频内容的供不应求不仅指数量，也指质量。

随着智能终端的普及，编辑工具的迭代，拿起手机，点击录音，每个人都可以成为视频创建者。但是能拍并不一定意味着可以拍摄。大量粗糙和复杂的视频内容已经无法满足观众日益挑剔的口味，负面影响也引发了一场讨论：行业和用户需要什么样的短片？

目前，各种短视频软件层出不穷，内容参差不齐，这对用户的歧视和自我控制提出了更高的要求。中国社会科学院社会学研究所青少年社会学系副主任田锋在接受光明日报采访时表示，即时视频平台上的内容传播具有瞬间爆发力，因此平台上的内容也必须谨慎。

在完成了短片的基本娱乐之后，市场和观众对短片内容有了更多的类别和质量需求--不仅是为了好玩，而且是为了提供成就感。这种消费趋势演变的一个明显表现是，泛知识视频在流行期间的增长。

面对快速变化的抗药性形势，人们对高质量信息的需求呈爆炸式增长，视频自然具有呈现和解读复杂信息的优势。一些科普账户，如比利比里的纸纸，迅速成为流行的核心科学内容和精湛制作；相貌良好的视频中的魏微健身等健身账户，以及实用的家庭锻炼教程迅速增加了粉末。

好的视频选择增强了获取知识的感觉。鉴于流行期间旅行有限，好看的视频创造了云系列ip，比如漫游世界、漫游沙漠岛屿和吃得好，这让用户在不离开家园的情况下就能感受到世界，获得知识。

例如，参与云旅游直播的人，不仅包括独家签署好看视频的作者、海外作者，还包括文化专家、世界文化遗产评论员等，这使得现场直播不仅限于风景的展示，而且是对当地文化和历史深度的专业解释，以满足娱乐的需要，同时也提供了更多的知识。

毕竟，与美丽的小妹妹表演和流行期间的无聊等平台相比，这些平台普及了民间知识，弘扬了传统文化的内容，更好地满足了用户对信息和知识内容的长期价值需求。

02/#平台供方改革

在这一流行病向公众普及了最广泛的移动互联网应用之后，短视频不再是一种只为大多数人消磨时间的工具，而是将其视为与图形和文本相同的信息传播渠道。模拟直播产业从现场直播到教育、电子商务和会议直播的演变过程，短视频的内容维度将不仅限于娱乐，还将参与各行业的价值信息传播。

虽然这需要一段时间才能成为现实，但从整个行业来看，以高价值短视频内容为核心的供应方改革已经开始。与作为应急措施应对疫情的尝试不同，包括好看的视频在内的多个平台推出了支持高价值信息的措施，包括好看的视频。

不仅在科技领域，而且在艺术、商业、金融和历史领域，与历史相关的视频也已成为热门类别。一段时间以来，高质量的泛知识创作者和知识产权已成为平台竞争的焦点。西瓜视频以巨资赢得了著名的金融大师魔法师；比利比利很快与今年流行的法学教授罗翔签约，与他合作，参与法律课系列；口首也增加了对短剧版权采购的投资。

因为高价值的短视频内容呈现出明显的专业化、IP化趋势，与原产业IP方合作，帮助其完成高价值的短视频内容制作方面，或从长尾创作者培育新的高质量内容，成为直接竞争知名创作者的平台，进行高价值的短视频内容布局的另一种方式。

这也是好视频的动力点之一。在此之前，这段以泛知识为重点的好看视频，与林超导演等主要作者签约，孵化了许多高质量的作家，如我在新疆养狼。今年，在看到治愈同伴强烈的心理需求后，这段好看的视频率先将相声和其他曲艺从舞台屏幕搬到了云端，手拉手拉着嘻哈包袱来传播一批演员，并推出了第一家互动治疗云相声现场直播剧院，致力于不快乐的八点，并得到了很好的回应。

近日，好看的视频还宣布与快乐麻队签约完成，双方将共同打造一部顶级IP短剧。据悉，IP短剧是由乐马瓦原创团队创作的，平台上的创作者将被邀请参与创作。

与简单有趣、引人入胜的短片喜剧不同，这部短剧ip看上去很擅长视频，它走的是普及知识的道路，强调成就感的价值。工作场所关系、网络暴力、熬夜。这些经常引起争议的社会热点和生活环境将融入喜剧表演，以便给观众带来更深层次的思考和共鸣。

由此可见，观众和行业对短视频的期望正从平淡的娱乐需求向更多维度和更高质量的深度需求转变。短视频的下一个探索阶段是对卓越和专业化的广泛认识。新的需求创造了新的机遇，因为行业竞争有了一个新的落脚点，行业参与者也有了新的突破机会。

03/窥探动态模式的机会

从整个产业发展的角度来看，普遍知识的价值沉淀的视频处于一个连接的位置，这不仅满足了对视频内容的更高要求，而且可能是专业内容诞生的土壤。

在短视频的精品化和专业化升级中，泛知识视频--既有趣又深刻--承担了与前一阶段相联系的角色，承担着前一阶段的布局，影响着下一阶段的成败。普及知识的布局由每一个短视频平台完成，但它所能注入的资源将决定竞争的方向。

自今年初以来，字节为西瓜视频注入了更多的资源，把豆印和头条连接起来进行交通传输，这正是它一直擅长播放的方式；对于比利比利来说，年轻的文化界一直坚持着这个标签，推广围绕z代用户偏好的系列内容是当前的思维方式；艾琪依的诱捕希望充分发挥长剧内容的优势，以刺激用户转变为高质量的视频作者。

每一出戏都是为了充分发挥自己的优势，好看的视频依靠百度系统在搜索和分发数据和技术积累，以及百度为用户提供高价值的原始基因信息。换句话说，强大的搜索发行更适合于高价值的短视频内容的分发，对长尾的创作者更友好。另一方面，用户也有通过百度系统获取有价值信息的惯性。

大多数短视频平台都擅长被动信息流推荐，但中长尾的一般知识内容需要用户完成主动搜索行为的发布。这种内容形式的开发还处于起步阶段，平台在搜索过程中积累的数据有限，导致一些长尾知识和信息类的作者可能无法获得很好的曝光率。

从这个意义上说，这个好看的视频依靠百度资源，经常添加代码，支持深层内容，正在成为一个不可忽视的新阶段的竞争者--百度拥有强大的搜索能力和信息发布系统，自然具有在技术和资源上做深度内容的优势。

宋健对三生说，百度已经积累了20年的搜索推荐。作为中国最大的搜索引擎，每天有超过2亿的用户在百度上搜索，大量的搜索数据可以帮助优化中长尾知识的信息分发经验，这是其他公司所没有的。

宋健透露，百度决心投资于好看的视频。今年5月，百度宣布，好看的视频将在百度的应用搜索、信息流、小豆扬声器、贴吧、知情人、爱奇艺、百科全书和所有其他产品矩阵中发布。

在创作者支持方面，帅哥推出了未来计划，提供1000亿美元的流量，以支持健康、食品旅行和其他泛知识类别，帮助成千上万的创作者进入数百万美元的收入行列。9月，好看的视频还宣布，通过商业单一区域发行获得区域mcn创作者的支持，以实现在线和离线访问各个城市的商业线索。据报道，未来百度不仅将继续在流量方面支持好看的视频，还将以更大的经济激励支持创作者。

短片的升级趋势为比赛开辟了新的起点。

在对内容、创作者和发行能力的新需求下，一个新的市场空间正在诞生。许多参赛者也包装了视频等新概念。但正如宋健在他的朋友圈中所说的那样，如果你不点击视频，关键是‘好’视频。无论是在视频还是短片中，时间长短都不是关键，内容质量是关键，好看的视频也依赖于内容质量的独特优势，才能迅速显示出焦点。

一般说来，还有很多机会和变数，最及时的调整方式，适应平台的发展趋势，可能会有很大的胜利。

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