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(湘陵0815)，曾响钟一书作者，曾，中国。

完全升级UI，在线独立编辑工具第二张幻灯片，可以上传超过1分钟的视频，最新的iOS版本可以绑定到小商店，瞬间可以添加主题标签转移到视频号码。国庆微信视频疯狂更新，和日益热门的短视频轨道相互反映。

还有微博，他们也在关注短视频。

与新浪私有化的尘埃落定相对应，这是微博平庸的财务报表。

第二季度，新浪微博2020年净收入为3.874亿美元，同比下降10%；另一方面，6月份微博活跃用户达到5.23亿，同比增长约3,700万。

到目前为止，微博继续保持用户稳定强劲增长，甚至收入缩水--2018年第三季度之后，占收入主体的广告和营销收入波动不定，与不断增长的用户数量形成了剪刀差距。

要想让微博自救，最重要的方法就是启动自己的祖传短视频业务。今年7月，微博高调发布了微博视频号码，称明年将投入10亿广告资源和300亿曝光资源，并通过重力计划将其分成5亿美元。

在经历了以冰桶挑战赛、小卡秀和第二拍为代表的微博短片的辉煌时代之后，微博并没有放弃这段短片。微博故事和星球视频都没有承载微博回归辉煌的雄心，但市场并没有给出充分的展示。

作为一名TMT行业观察者，作为一名在短视频领域工作了三年的系列企业家，根据自己的短视频创业经历和信息与同行的碰撞敲响了警钟，微博不一定有机会争夺短视频。然而，微博短视频业务的发展有着特殊的背景和优势，但也面临着更多特殊的挑战。

2018年8月以来，钟声正式进入了短片领域。它已经完成了一系列内容，如车号、情节号、家庭号、评估号、科技号、财务号等。现在它已经专注于科技的财务内容，并建立了三个腰部短片IP：金融螳螂、粉丝39000、金融界、爱一角、智能技术领域、扇35000。金融与个人分享、扇18000(微信视频号码数据)。

一个有趣的事实是，从爱奇艺、豆印、快首、小红皮书到现在的碧碧和视频，在频道选择上，我们的团队，以及我们的同行，相当多的人都没有使用微博，因为微博一直有一个简短的视频业务，作为主要平台。

目前，短视频创业已经形成了一套默认流程，即选择跟踪-选择平台-账户配置-个人IP设置-账户注册-账户设置-内容主题选择，确定演示形式，编写文案脚本-拍摄-剪辑-审核，发布，交互，数据反馈-评审优化标准的16步后，轨道选择，其中平台影响后续行动的一系列行动。

例如，我们的主要选择是比利比里和微信的视频号码有很大的不同，对于比利比里，球队必须构思和剪辑几分钟的长视频。

微博并不是第一选择，第二步是纠缠。

然而，有一个不可忽视的现象，几乎所有的创作者都会使用微博作为第二选择，这是一个必要的第二选择。

像图形和文字创业一样，我们将在微博上建立一个相应的IP账户，然后同步更新--三年的视频创业时间，只有微博才有相同的待遇。从整个行业的角度来看，有很多短视频平台，每个平台都有自己的大V、一兄弟、一姐，但几乎所有的平台都有自己的微博账户--不一定是内容发布平台，但必须是必须的--选择运营平台。

然而，第二选择的价值与主要平台之间仍然存在差距。微博目前的一系列行动实质上可以看作是成为一名正式员工的努力。

最近，微博推出了许多大型视频，这直接显示了这一基本需求。

其中，作为一个典型的专业理性微博博主，@法山(法学，粉丝260万)，江宁婆婆(公安行政，480万)，@附录十一(科技，风扇201万)，解放主持人(古装，粉丝160万)，蔬菜时钧(植物，扇，513万)，@余超(财经，风扇123万)，等等。

这些博客作者可能是被有意引导和安排的，他们在微博上发布了大量高质量的第一手视频内容，这只是在微博平台上引发了大量点击和讨论，比如法山的谭松云，审判背后的差异和游戏赢得了746W的广播，江宁的痛苦的母亲--在法律上第8期：文明狗接受了19w的广播。

微博可能无法让每个人立即改变使用微博作为第二选择的意识，但微博上已经有了大量的社会积累，毫无疑问，它将成为首选的基准演示--也就是说，它也可以创造出色的短视频表现，而不必引导它回到其他地方。

局外人看上去很尴尬，但就微博而言，第二选择是一个有待开发的矿藏。近年来，在整个短视频市场的突袭背后，有一个只属于微博的全系统备份。在微博和快首的全系统备份时代，它一方面在促进创意生态，另一方面却在推动第二选择--第二选择--第一选择。

至少，在微博视频发布后，我们的团队已经开始专注于该产品，更多的人可能会尝试标准16的第二步，同时选择微博。

不管是因为财务状况，还是出于对自己产品的信心，微博在短视频上的行为不能说是重复失败，而更像是重复失败，实力不断增强。

挖掘第二选择是总的方向。在视频短片的实践中，结合我们团队开展短片业务的过程，微博的差异化特征至少应该是这些方面，这可能支持了微博对短片的热情。

其中之一是创作者的地理位置似乎更接近广告商。

2019年，我们的团队孵化了大轿车号周建凌在豆印上赢得了数以百万计的粉丝，已经成为汽车知识IP的负责人，签署了认识汽车皇帝。然而，企业很难合作。经过几次无痛的合作后，在巨大的运营成本下，IP被解散了，因为它无法支持它。

从那时起，谈论现金和知识产权就成了我们的信条--事实上，这已逐渐成为短视频创作领域的共识。

在微博平台上，一旦IP运行，可能不会有这样的遗憾。一方面，微博平台上有大量的组织号码和官方号码，另一方面可以是广告商。另一方面，微博短视频的内容既可以是广告，也可以是内容，这非常适合广告主打产品和效果一体化的要求。

在一个案例中，国庆的报复性反弹已经成为携程等旅游巨头喘息的机会。微博在微博上发起了#旅游#运动。截至9月30日，讨论次数已达到1亿次，达到645.5亿次，成为旅游平台喘息的重要帮手。

其中，用户通过制作酒店+景区+餐厅来评价高质量的内容，旅游列表定制列表产品，大量的文化旅游服务提供商通过内容形式，包括短视频，实现推荐，这显然有大量的短视频营销，特别是一些博客博主、平台和景点之间的合作。

微博更接近广告商，因为它本身就是广告商发表言论的官方平台。

第二，用户一方，似乎更容易引爆内容传播。

在微信创业的过程中，我们创造了一些流行的风格，其中最大的特点就是主题特别明显。

例如，华为百万年薪人才、张毓环国家补偿金、30岁以上的奢侈品等热门话题作品，得到了10万多万元以上的广播，并在微信的视频号码上广受欢迎。

这是我们热点的结果，在注重色调的视频号码中，它不可能经常发生。但在微博上，环境更好。它是一个基于主题的平台。引爆通信是它的基本工作，视频参与是最常见的操作。

典型的情况是，收到746 W广播量的法山大叔谭松云是微博相关话题的一部分，审判背后的差异和游戏，类似地，这位博主对谭松云的母亲碰撞审判进行了9个小时的全面回顾，收到了457瓦的广播。

每次微博爆发这个话题，这都是一个让短视频无缝访问创作的机会，这种情况几乎每天都会发生。

除了这两个优势之外，微博还具有vlog等类型的优势，在较小的细分领域做得更好。例如，年轻作家刘彤在大v短视频中拥有2482ww。自2019年以来，vlog的玩家数量基本上已超过100万。vlog的创建和内容消费已逐渐成为微博上的常态。

坏消息是，尽管新浪微博看起来像是一个第二选择的富矿，并有自己的区别特征，但它可能面临更多挑战。

1.钱到位了吗？

豆阴、快首和比利的生态力量越来越强大，在短视频领域对科尔的竞争也越来越激烈。比利比里已经被竞争对手挖走了很多大v，不允许在比利比里开场，或者根本不允许发布。

微博在第二选择时代有较小的竞争压力，但要成为第一选择，为了不遗余力地争夺高质量的内容，我们必须得到强有力的财政支持，而短视频Kol高昂的签约价格使得这种压力比图形和文字时代更赚钱。

对新浪微博而言，其利润能在多大程度上与其他资本巨头提供的产品竞争是值得怀疑的。

回顾过去，视频和文字视频的行为更像是微博试图拯救国家，将自己的图片和文字整合到一个简短的视频标题中。问题是，如果不受竞争影响的法山叔叔被他人挖走了，那该怎么办？或者回到钱的问题上。

2.你们生产多少种产品，在哪里生产？

2018年5月，微博发布了一款独立的应用爱情视频，在屏蔽豆音的喧嚣声中为豆音辩护。

今年5月，新浪微博推出了独立的短视频应用程序Planet视频，作为新浪微博的一级项目。

维门川克网络技术(中国)有限公司与微博密切相关，并于2019年注册了Wave视频、荒岛视频和白鲸视频等注册商标。

此外，还有一系列与微博捆绑在一起的短视频产品。

现在，微博视频号码的内容输出是在微博产品中独立打开菜单，这是微博产品升级的一部分，类似于微博视频号码。

因此，微博需要做多少产品和短视频的主要战场是什么，这是无法区分的。但视频短片已经烧了钱，富腾讯微视都输掉了这场战役，微博的短视频计划可以很好地利用已经不丰富的资源，答案可能是否定的。

虽然腾讯专注于微信，同时保留了很多产品，包括微视，但这是其他人玩的方式，但微博可能无法像这样跟进。

此外，从一个短片企业家的角度来看，太多的产品只会分散注意力，甚至根本不注意。这种缺乏认知导致我们的团队对小视频、行星视频等产品没有特别的研究。

3.你想要草根还是大户头？

微信视频发布七个月后，张小龙统计了每天有2亿名活跃用户，但我们当时调查的是，这个行业只有少数几个大用户，200000名粉丝已经非常多了。

通过对数据的反复研究，我们认为视频数量在不断增加社交链和私人交通的比重。它看起来越来越像一个公共账户，而且非常克制。我们在豆阴上看到了数千万粉丝的成千上万个赞。最后，在微信的视频号码上，草根有限的社交圈很难站起来，大v也不太大。从上到下，很多人开始放弃。

对微博来说，这更像是一个教训。如果你不想要一个超级大账户，结果就是两端都不太好。微博的策略是，一方面是图形和文本大v视频，摆脱社交链的依赖，创造超大型电视；另一方面，视频号码相关政策的门槛很低。当我们实际申请的时候，当视频数量超过5000时，我们可以申请重力节目。

然而，All的逻辑似乎在互联网上经常碰壁，正如无数产品所证明的那样，你不太可能考虑到所有阶层的利益，特别是在资源有限的情况下。

也许微博需要做出选择。

4.年轻能跟上吗？

2017年，微博曾宣称超过70%的用户是年龄在16到25岁之间的年轻人。那时，也是微博短视频蓬勃发展的时候。

可以说，由于用户活动、创意活动和商业活动的三个特点，青年群体一直是短视频平台的重要目标。

然而，事实是，不管可能的统计偏差如何，到2019年，微博曾经的复兴优势正在缩小。一项统计数据显示，微博与豆阴和快首相比有很大的滞后，其中19至24岁的主要年龄也落后了几个百分点。这些数据没有比利比利的信息，但比较结果不需要知道。

过去两年，微博在这个问题上的投资一直较少。例如，在电子体育领域，它收购了ts Club(王者荣耀海外版)。这是对复兴的投资，而快首也有类似的举措，但微博似乎运行得更好。在其生态方面，kpl超级语言阅读量为74.5亿，王者荣耀海外版超级语言阅读量高达613.3亿。

企鹅智力公司的全球电子体育产业发展报告告诉我们，到2020年，中国的电子体育用户预计将达到4亿，其中73%的年龄在35岁以下，29%的年龄在0至24岁之间。电子体育用户基础已经相当于z代。

除了电子竞技之外，微博还试图在视频内容上变得更年轻。这位电视博主@6楼是一个超级保健迷，有145万粉丝。他的科普视频集中在年轻人喜欢的受欢迎、容易理解和有趣的模式上，比如播放286次的黑暗时刻女性(The Dark Time Of Women)，以及播放了212次的成千上万女孩问号(问号)。

在微博上变年轻应该比在短视频上打得更久。

5.如何转换交通以实现商业价值？

豆印在短视频部分的业务现金，其摇+模式不能形容为一只明亮的眼睛，创作者直接购买平台的流量进行改造，这一切都取决于内容，平台拿去了钱，最终赢了。

新浪微博短片，就像微信的短片一样，目前缺乏类似的实现思路。在我们团队的实际视频创业中，获取广告的唯一途径是非常不稳定的，平台没有空间干预获取商业价值。

微博无法有效地转换流量，最初受到业界的批评。在短视频领域，虽然创作者与广告商关系非常密切，但真正想要联系，但业务互动并不简单，这给微博带来了比原来不那么有效的图形和文字业务更多的挑战。

这是微博的最后一个问题，或许也是最需要思考的问题。迫切需要商业利益的微博，在推广短视频业务之前，也应该把现金放在第一位，就像我们短视频企业家首先决定如何兑现，然后再做IP一样--只是一个宏观战略，一个微观视角，仅此而已。

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