美图的美图作为一种图片美化工具，深受用户的欢迎。同时，美图加大了对视频制作工具的投资，而Meng就是其中之一。本文作者从五个角度对这一事件进行了分析，希望能对您有所帮助。

这里需要说明的是，这不是美图第一次进入视频制作领域，可以理解为对视频制作领域给予了更多的关注。

首先，得出的结论是：美图此时加大对视频制作工具的投资，是适当的。

裁剪梦是美图推出的一款视频编辑产品，由原版美国摄影大师开发。2019年改名改版后，该功能进行了密集的迭代，据推测，公司对其业务进行了估值。

结合公司背景和同类产品，探讨增加投资的可行性，并就如何增加投资提出个人意见。

一.美图产品.产品矩阵

对于Qimai数据，Apple App Store开发者为厦门美图网络技术有限公司(厦门美图网络技术有限公司)开发。应用程序的数量为37，目前的在线号码为26。在海外市场上，也有少数拥有不同应用程序和应用程序的开发者。这里没有其他统计数据。

过去30天，中国7种小麦数据的平均下载量统计数据，单位：次数。

大量的下载是摄影和视频，少数社会和医疗类别正处于商业探索阶段。

美图自2011年推出以来，在摄影美化领域投入了大量的精力，逐步发展了美的商业形态，如摄影、视频美化、社区化等，同时也进行了更多的商业尝试，如电子商务、医疗美容等。

近几年来，美图的商业化并不顺利，其他领域的尝试也很平庸，大部分收入仍然用于美化照片、广告和相机应用程序产生的会员资格。经过多年的发展，照片工具的上限似乎显而易见，美图必须扩大更多的商业形式。近年来，短视频的流行是一种现象，生产工具的开发仍有空间。预计美图将在这一领域开辟一个新的市场。

在萧战争的美图事件中，作者发现了一条值得思考的评论：

微博网友评论截图

除了公众舆论造成的用户流失外，很容易找到一个功能点的替代品。但如果你想把所有的功能组合在一起，你会发现Meitu是最强大的，这可能就是许多用户喜欢Meitu的原因。图片到视频是互联网内容的趋势。从现场来看，使用Meitu制作图片的用户会产生视频制作需求。如果Meitu能够提供完美的功能，用户自然会喜欢停止服务。

从支持自己的社交产品的角度来看，视频制作工具也需要为美图和美国内容制作者服务。

二、短片产品

一款产品很难同时满足不同的需求。从企业层面来看，肥水不会流向外地，因为用户对该产品不满意，不如为细分地区的用户设计一款产品。美图的许多图片美化应用程序，以及简短的视频。

美图、美宝等产品已经具备了视频美化的功能。美图还具有图像美化、拼图拼图、视频美化、社交等模块，是一种综合性的产品。美宝的定位是短视频社会化，其视频编辑功能为美宝的内容制作服务。

美图专注于短片制作的产品：敏宝、慈蒙、VCU、Wide等，这四种产品的比较如下：

过去30天，中国7种小麦数据的平均下载量统计数据，单位：次数。

美宝于2014年推出，最初的迭代重点是视频美化功能，以出色的功能沉淀下一批用户，然后逐步改善社区生态。2016年达到高峰时，活跃用户数量达到1.6亿。当美宝定位成为社区短视频应用时，美图分别拿出了自己的视频美化功能，催生了美丽摄影大师。

美宝推出于2014年，最初的迭代重点是视频美化功能，具有出色的功能沉淀下一批用户，进而逐步改善社区生态。

2016年达到高峰时，每月活跃用户达到1.6亿。当美宝定位成为一个社区短视频应用时，美图单独推出了他的视频美化功能，催生了美丽摄影大师。当时，选美大师的定位是为美容摄影视频制作工具服务，这样更多的人可以制作高质量的视频，丰富美丽摄影的内容生态。

由于美茂用户的不断流失，美国摄影大师于2019年更名为裁剪梦。作者认为，此时的产品定位发生了变化：专业的视频制作工具，其目标是吸引更多用户参与视频编辑。通过提供视频编辑、添加文本等功能，扩大VIP收费项目。

以下是Cimeng应用程序迭代的总结，时间和迭代的细节见附录表。

2016年推出了美女大师，将其定位为梅牌的视频制作工具，将剪裁和现在的豆异的关系进行类比。

2017/2018年没有发现功能迭代记录，版本只更新了修复错误和改进的性能。作者推测，作为对美国的一项服务，APP的基本功能在这个时候得到了改善。在后期阶段，由于用户数量的减少，投入过多的资源意义不大。

经过2019年的两次改名和改版，现在它变成了裁剪可爱。作者推测，改名是为了吸引更多的视频制作用户，而当修改版本时，许多功能被删除，为会员订阅模式铺平了道路。

2019/2020新增了分享平台、会员订阅和视频编辑功能迭代。目前，他们已经明确了自己的商业化目标，继续围绕功能进行迭代，并提高了用户的付费意愿。

有趣的是，2019年有一段时间，该应用的副标题改为：vlog制作工件和短视频社区，并一直在丰富视频制作功能，比如字幕、一键vlog等等。或许此时美图希望通过美国的视频制作功能吸引用户。

VCU是短视频制作细分领域的一个特色工具，它可以快速将多段视频制作成音乐卡点短视频。作为一款简单的工具产品，应用中的大部分特效都需要充电，并且在推出之初就加入了订阅服务，可见该公司对其定位明确。它满足了少数人的需求，注定不会有大量的用户，但如果能完全满足细分领域用户的需求，还有很大的商业化潜力。

Wide公司于2018年推出，以平板屏幕和电影感为特色，在细分地区创建了一个简短的视频社区，吸引了许多年轻的文学和艺术用户。不幸的是，它的利基特性导致商业化减弱，2020年没有版本迭代。经过半年的停止迭代，每天的平均下载量仍为705次，这证明细分区域的需求确实存在。

二.竞争性产品分析

产品功能比较

此外，还有微信商人和市场营销的短片制作工具。它的定位不同，业务流程和功能设计也有很大不同，在表中没有列出。

在经历了大量应用程序之后，作者总结了以下经验：

1.工具产品的用户粘性和现金实现能力弱于社区，因此必须合理设置收费项目。

剪报、快影定位为豆印、快首等相应的编辑工具，其目的不是为了自己赚钱，也不是内部购买；iMovie是苹果的官方应用，没有内部购买；VUE、Flash、CAT蛋糕是一种具有社区属性的产品，不能允许支付项目阻止用户制作短视频内容，收费项目需要适度或免费，其余的应用程序都有内部购买。

商品化与用户体验之间的平衡是非常微妙的，作者认为同类有竞争力的工具产品不能急于商业化，最初的产品研磨阶段应该首先关注活跃用户的数量、保持率。即使功能需要收费，它也应该提供观看、分享和使用广告的其他方式，以便用户可以先体验这些功能。

这可以吸引潜在用户，提高用户的粘性，并在产品的初始功能体验不如竞争对手的情况下，保留免费服务。产品功能完善，性能稳定，用户生产身份，然后设置更多收费项目，提供更多增值服务。

第二，工具产品应该注重效率，而不是用户花费多长时间

同样的剪辑效果，一个产品需要5分钟，另一个10分钟，我相信大多数用户选择5分钟。经验丰富的视频制作人了解粗切过程，然后是特效，最后是字幕和图片装饰。新手用户不明白这样的工作流程可以提高效率。

帮助中心是一种方式，也是通过功能层面的产品设计和交互设计潜移默化地引导用户，帮助用户节省时间。

3.提供可直接应用的模板是降低用户操作门槛的最直接方法，而用户不具备这样做的能力，或发现制作视频需要时间。

这样做的最佳方法是让用户改变材料并产生同样的效果。模板的最大优点是允许操作干预产品，如平台细分、年龄细分、风格细分、假日节点，这样工具产品也可以以功能以外的其他方式吸引用户。

4.提供用户想要的所有功能，其中没有一个是不需要的

剪裁的对象是豆印用户，豆印流行的是各种酷的编辑效果、音乐卡点，需要丰富的后期特效。vue、flash等的目标用户都是注重视频内容本身的vlog博主，后期需要更多的过滤器、文本等，所以没有必要提供太多的功能来干扰用户。

高端编辑播放器不使用移动编辑，太多的功能对普通用户非常不友好。当移动工具产品的PC版本时，根据目标用户减少功能是很重要的，它也是一种快速进入该功能或定制工作台的方法。

5.为错位竞争提供有区别的服务

对于其他平台上没有的功能，或者对其他平台收费的功能，都是免费的。此外，根据每家公司展示自身优势的能力。

产品侧：流量支持；技术方面：丰富特效，降噪，出口速度快等；操作侧：过滤效果好，模板装饰贴纸丰富，更新速度快等。

第三，为什么要增加投资优势

用户认为美图部的美化工具很容易使用。

美图已经在图像美化领域积累了技术，一些技术也适用于视频领域。

可以用美图，美相机自己的产品排水。

二.自卑

美图的许多图片美化产品具有视频编辑功能，可能会有内部抢占用户。

使用过美丽的摄影大师的老用户已经熟悉了旧的功能，当他们删除或更改功能时，他们会感到不满意。

3.机会

在社交媒体上播放图片内容是一种趋势

用户对视频美化有强烈的需求，需要通过多种产品的组合完成视频的制作。视频美化是一种复杂的功能，这种应用在市场上有其自身的特点。这一领域还可以挖掘市场细分和功能的结合。

视频剪辑应用服务的收费是一种常见的现象，商业实现可能会很大。

4.威胁

一些视频剪辑产品已经积累了大量的用户，并且所有的功能都是免费的，例如：clippin

近年来，许多视频剪辑课程诞生了，比如进入较晚的应用程序(App)。

四.如何增加投资

这样，美图在视频制作领域的扩张需要挖掘细分用户基础的需求，并提供超越竞争对手的功能，以获得市场份额。

虽然美图拥有大多数年轻女性用户，但它不能将视频制作限制在这一点上，它需要庞大而全面的功能来吸引更多用户。

作者认为，其核心思想是满足细分领域的功能需求，获取不同类型的用户。

将短视频类型从平台、内容、材料来源和样式尺寸中拆卸出来：

1.不同平台上的短视频的特点和风格不同。

视频剪辑的分享并不是为了引导用户分享自己的内容生态。微信、豆印、微博、QQ依次是这样。

小红皮书的风格与美图的大多数产品相当一致。作者对所有美图产品的分享页面都有一些疑问。我希望一些专业人士能帮忙回答。我想我们可以再加一遍：小红皮书和美图。

小红皮书的整体用户属性与爱情美人的定位是一致的，其内容生态和剪裁提供的视频风格也更符合：小而清新、甜美、时尚。

美图内容制作者使用美图制作是一条普遍的途径，但对于需要复杂视频美化的用户来说，裁剪后将其分发给美图也是合理的。

都音重音乐特效，快首重情节，小红皮书多为女性用户，注重美；微信有特别的场景，如微信推广和照片制作；比里比里的视频多为水平屏幕；INS有英语需求；梅排和梅图与小红皮书相似，大多是女性。

二.不同的内容还会产生功能不同、风格不同的照片集需要分批编辑，只需一次点击就可以生成视频；vlog涉及背景噪声障碍需要稍后修改，传输需要讲述者和其他特殊需要；可爱可爱的婴儿可以增加文本、配音说明；技能共享涉及干燥信息、绘画中的图片等；博客作者需要商品信息。

3.素材来源会产生不同的制作要求，他们自己拍摄时很可能会产生缺乏素材的视频，需要添加图片、特效、音乐、配音等帮助；手机录音屏幕需要配合解说、箭头手势等；在线下载需要二次编辑、水印、配音等；朋友们可以分享自己的拍摄风格，但需要整合到同一视频中，你需要使用剪裁、过滤等。

即使现在有很多视频编辑工具，通过以上拆解还可以发现还有一些未满足的需求，笔者将在创新的思路中加以解释。

1.产品布局

通过产品组合，满足不同类型的短片制作的需要。

从帮助自己平台内容的角度来看，Meitu增加了轻量级视频制作和模板应用的功能：

从公司的业务布局来看，美图未来将专注于社区模块的开发。再加上丰富的图片美化功能，如果叠加功能属性重的视频剪辑会导致外部宣传不知道如何做。交通优势可以用来引导用户剪裁可爱，完成复杂的视频帖子。

美容相机聚焦于拍摄的实时美化：

美容相机的核心竞争力是实时美，在拍摄过程中不断注重肖像的美化，拍摄后可以进行简单的编辑，同时，用户可以被引导到复杂视频的末尾。

Wide继续保持少数文艺团体的基调，如果需要商业化和实现，就需要加以改进：

广泛的产品定位侧重于社区氛围、小用户、短期现金实现能力差。如果将其转化为文艺视频制作工具，社区氛围已经建立起来令人遗憾。据推测，它的商业化需要大量的企业资源，从ROI的角度来看，它不一定具有成本效益，已经半年没有迭代了。

美眉有潜力发展成视频制作工具：

Meimao是一个经过多年沉淀的短视频社区，具有直播、短剧等社会功能，但由于社区模块用户的不断流失，不排除今后转变为视频制作工具的可能性。

VCU可以使用超简单卡点生产工具作为卖点，在国内和国际市场上收获少数群体：

VCU是一种市场细分产品，它不能形成规模效应，可以通过直接向用户提供疼痛点来扩展增值服务。

剪裁孟最有可能通过叠加丰富的视频制作功能在短视频领域成为美图的美图：

视频制作工具的属性是明确的。作者认为这是最适合视频生产可持续发展的产品。在现阶段，使用不同的功能点来吸引不同的需求用户，围绕功能不断地迭代以获得用户是非常合适的。

二、完善基本功能

移动工具产品需要丰富的功能，创造专业感，有利于扩大增值服务，增强用户的支付意愿。

功能丰富的产品的最大痛苦之一是教用户使用它们，因此在添加功能时，必须同时考虑操作难度、新手指导和帮助中心，以便从产品的过程和操作两方面降低用户的学习成本。

2020年美图女性Plog行为研究发现，用户对编辑、音乐、特效有很强的需求。

除了这些关键功能外，基于剪切的定位是一个功能丰富的视频制作工具。作者认为有必要继续添加一些非必要的功能，如图片生成相册、曲线可变速度、图像中的图片、水印去除、水印添加、设置输出清晰度等。

作者认为，与竞争相比，剪裁孟目前的基本功能还有待改进。此外，贴纸和外框风格，主要是从女性的角度来看，可以增加更多的风格，以吸引不同的用户群体。

利用公司的技术优势提高竞争力：

美图的美容算法得到了市场的认可，高质量的美容功能可以设置竞争壁垒。

研究发现，与其他产品的字幕识别相比，美容相机和Wide的识别准确率很高，支持中英混合，表达模式也是其中的一个主要特征。

字幕识别可以成为美图产品的竞争力。

提供带有美图教资会内容的视频模板：

美图得到同样的一页

模板可以减少制作视频的难度，刺激用户制作视频。另一方面，这是扩大工具产品操作方面的方法。你可以给模板贴上标签，对样式进行分类，提高模板的搜索效率。

支持更多的语言和在更多的国家分发：

输入支持语言：简体中文、繁体中文、英文、日文、葡萄牙文、泰文、韩文、俄文、印尼文、土耳其文、德文、意大利文、法文、西班牙文、越南文、阿拉伯文

支持语言：简体中文、繁体中文、英文、日文、葡萄牙文、泰文、韩文

美图支持各种语言：简体中文、繁体中文、英文、日文、葡萄牙文、泰文、韩文、印度文、印尼文、藏文、西班牙文、越南文

简体中文、繁体中文、英文、日文、葡萄牙文、泰文

海外视频制作应用程序头为Insight，其他产品没有显示出明显的优势。Meitu相机应用已经成功出海，视频工具仍有机会在海外分享。

3.创新思维

产品进入局后，除了做好基本功能外，还需要一些创新。

模板在一定的时间内被使用，并被奖励给创建者：

如果使用模板的次数达到1w，创作者可以得到5元奖励，20元可以提取现金，可以与Meitu金融模块连接。它不仅可以鼓励创作者继续生产，还可以吸引用户更换产品。

Emoji包裹贴纸：

不用说，即使用户手机上有很多表情，在短时间内也很难找到适合场景的表情。在其他地方搜索表情，通过自定义贴纸添加图片也很麻烦。如果你能在视频编辑过程中直接搜索相关的表情符号，有趣的视频制作人会喜欢它。

字幕的识别支持方言的选择：

字幕解决了观众听不清或放不清的问题，并在提高识别精度和编辑方便的基础上，逐渐发展成为一种略为专业化的短视频标准。

字幕不是新功能，但作者认为有很大的创新空间。观众不理解是因为博客有口音，部分原因是博客作者喜欢用方言制作视频，方言是视频的特点。

视频封面，过渡，最终模板：

电影的封面和结尾是专业视频制作者确保视频风格一致性的有效手段。封面的高概率决定了用户是否看过一段视频，同时需要在用户的主页上考虑多个视频封面；过渡域可以起到视频剪辑平滑连接的作用；影片的好结尾可以发挥排水和粉末吸收的效果。

用标题封面截取内容中的框架有点不成熟，专业博客作者在封面上工作，比如边框、拼图拼图、贴纸、面部表情或其他封面图片。用其他方式制作封面图片和添加视频有点麻烦。

录制类、情节式视频传输需要文字描述，支持立体彩色背景文本等传输材料的制作，并能支持动态文本。影片末尾的文字行走和回放可以通过模板实现，提高制作效率。

影片的封面、传输字段和结尾可以成为一般的视频项目，记录用户使用的模板，方便用户一键制作一系列视频，并保持视频风格的一致性。

动画角色和IP联合名称：

左下角的动画人物

用动画角色代替镜子来支持配音，形成动画人物说话的效果。它可以与最近的动画或流行的IP相结合，在贴纸之外扩展IP的联合形式。当视频源是在互联网上下载的电影和电视作品时，创作者可以通过配音图像来增加兴趣。

这种形式比较容易吸引动漫爱好者，如果能和游戏人物共同命名，就会引起游戏解说类视频制作人的兴趣。

账户系统能够：

不同美容产品的算法不同，经常出现同一张脸，修复出不同的外观。用户不想用视频编辑软件看上去漂亮，与平时的照片相比，会产生改头换面的效果。

与其他视频制作应用相比，Meitu的优势在于许多用户已经使用Meitu来装饰图片。通过Meitu帐户系统，可以获得用户的风格偏好、美貌程度、智能推荐，甚至可以自动应用于视频美容效果。

以上是作者的一些个人意见，欢迎读者在评论区畅所欲言。

V.附录：剪门迭代记录

为了方便阅读，这里只总结了大量的功能。

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