文/真/黄/三

沉入市场的战争烧到了短片领域。

他说：一部长达一分钟的垂直荧幕剧，已成为一种在互联网平台上获取流量的新途径。它够脏的，来来回回不过是手撕渣的男人，回击绿茶，机智地对抗邪恶的婆婆，机智地抓住小三和其他粗俗的情节；还足够酷，10秒的冲突，30秒的逆转，用非专业演员僵硬的演技，简陋的场景，简单的服务方式，立即完成了失败反击的快乐结局。

这是基于用户偏好和操作数据，内容创建落后，成本低，高效率地收获了成千上万的流量。没有受过专业培训的年轻作家可以依靠网络感(Sense Of The Web)每周编写三部流行的剧本；一位灵活的95岁后企业家已成为mcn的总裁，并喜欢兰博基尼(Lamborghini)。

在数据增长的压力下，互联网平台已经敲响了衰落的号角，不再专注于高净值用户，而是扩大到更大的市场。

首先，自从早年受到媒体的冲击，传统媒体已经被打败，其次是互联网上的各种音乐排行榜，以及大规模的在线电影、网络电视剧，也在不同程度上刷新了人们对传统内容的认识。

在故事的另一边，一些东正教作家没有什么可做的，他们也秘密地接受命令，学习写一些朴实的视频。

在电影和电视的寒冬和内容制作的全面互联的背景下，他们必须屈从于现实，同时必须向现实低头，寻找机会在这条专注于用户需求的新兴轨道上谋生。

浅阴谋，硬逆转

短片制作的有效方法

在短视频平台上，视频的热度是以赞扬的数量来衡量的。在这些平台上，每天活跃的用户达到340亿，各种头帐户制作的短视频数量平均可达100万。

张艺谋是一位著名导演，他在大陆票房收入超过30亿美元，在今天最热的战场上遭遇了滑铁卢--今年年初，他在一个简短的视频平台上首次登场见你，在官方主题建立之前20多万赞。

这段4分07秒的视频是四部新年缩影中的一部，它展示了一个男孩在一辆卧铺的车里偶遇异性，试图交谈，但努力鼓起勇气。

如果不是张艺谋这个词，现在就不会那么好了。你说他射得不好吗？不，只是太先进了。镜头太多，节奏太慢。分析一家MCN公司的短视频业务总监沙石。在他运营的短视频账户中，IP这个名为魔幻女孩悦诺的真人拥有数千万粉丝，90多部作品在一个平台上拥有1亿多个赞。

沙石出生于1997年，非影视专业，在传统影视行业没有相关经验。但两年来，在短片领域，市场一直教导他最直接、最有效的方法--情节应该尽可能简单，没有逻辑，人物都是极其面容的。各种各样的市场反馈表明，没有给观众太多先进的东西。观众希望看到的是一场冲突和狗血的伦理游戏。。

在赵元帅看来，这些不可能在桌面上的剧本是浅薄的情节，硬性的逆转--为了逆转而逆转。他分析了短剧的节奏：一分钟内应该有两次逆转，一次是情感上的逆转，另一次是关系逆转。

获得最佳体验的最直接方法。

双曲模式的传播

几年前，市场营销和付费课程的主题是销售焦虑，向用户灌输你被解雇和你的同龄人获得财富自由的悲惨故事，但你仍在努力移动砖块，以唤起用户的危机感和情感共鸣。

目前，站在新风口上的短片与它的思维方式相反。不要给他们任何沉重的东西。就是让他读完后感到舒服、快乐和快乐。沙先生非常精通用户心理学。

在主题上，应该有失败反击的背景，但小人物通过斗争走向成功的过程也应该完全简化，过程不必显示，重点在于比较。

例如，刚才被嘲笑和嘲弄的丑女人，拿出品牌上的化妆品，打扮得光明正大，变成了一位光明磊落的霸道总统，走到了人生的顶峰，当她看到不公正时，她并没有忘记要表现出骑士气概。

有逻辑吗？没有。更重要的是，这种转变几乎在每一个小视频中都会重复，但它仍然可以收获流量。以这种头账户叶公子叶为例，几乎每一段视频都喜欢一百多万，一个平台上的粉丝人数超过2600万，甚至超过2019年北京居民的人数。

石主任，主管叶公子爷，总结了他的内容方法论：如果你想报仇绿茶，抓住另一个女人，你现在就得直接反击。拿起桌子上的开水，或者拿出口红，在对方脸上画一条硬线；转身离开，一定要配上一串可以被观众挑选出来的摘录--不知道该怎么拒绝的男人不值得留下来，不知道如何汇合的绿茶也不必仁慈。不，不，不。当你生病的时候，不要再找别的男人了。毕竟，不是每个人都是兽医。。

被撕碎的绿茶的短片，由叶公子叶制作

在他创作的视频中，除了主人公叶公子(白富梅的侠义主席)和她的男朋友，其他人，从亲密的司机到干净的阿姨，都是恶棍。这听起来有点可笑，但这很容易理解，很容易区分阵营，观众不再需要分辨哪个是坏的，哪个是好的，哪个是中性的。这位石石导演说。

这种追求酷的趋势甚至蔓延到长剧中去。毕业于香港浸会大学电影制作专业的编剧劳拉回忆道：一件事在逆转之前，必须再过一段时间才能逆转，但现在观众已经不耐烦了，想要在一天结束后立即面对，从香港浸会大学毕业、主修电影制作艺术的编剧劳拉回忆道。

2018年，这部古装奇幻剧移动千昆开始播出。这部电视剧改编自一部流行的网络小说，有着强大的阵容--导演张立、杨阳和张天爱主演，但最后却看到了街头，而豆瓣的比分只有4.5分。

劳拉分析，也许是因为故事模式太老了：这是关于一个热血少年的成长，男主人什么也做不了，被踩在地面摩擦上，一路被坏人打败。在过去，(情节)继续给主角施加压力，最后他能挣脱出来，这是一个漫长的过程，观众过去喜欢看这个。但现在不是现在，现在的观众只是喜欢看到主角打坏人的脸。

古装奇幻剧武侠中豆瓣的得分为4.5分。

这个新的用户偏好，这个行业概括为一句话--男人有青雨岁月，女人有魏传洛。这是近几年来两部成功的戏剧。剧中的主角不得不一路上挂断电话。在任何时候被敌人伤害后，他们都不能立即召唤雷声来出生，并严惩恶人。

这是倒退吗？

这是毫无疑问的。劳拉的回答是毫不犹豫的。

系类编剧的妥协

迎合用户的喜好

劳拉在离开学校之前就接受过教育。当她在研究生院实习时，TVB的老编剧教她一条基本规则：基本上，你在学校学到的一切东西都必须扔掉。在52年的发展过程中，这家老牌电视公司已经形成了一套独特的经典节目，以满足市场需求。

在读书的时候，劳拉非常生气，她只看了电影节的获奖电影，认为只有电影才能被称为创意电影。即使是那些我们不看的非常成功的商业电影。在25岁的时候，她每年都在关注几个独立的电影节，考虑哪种风格更适合自己，准备走出校园展示自己的技能。

劳拉目前在上海工作，她收到了她的第一部大型电影，改编自一部颇受欢迎的IP电视连续剧。此前，这部电影的主题是一名交通类学生，同时获得了1.6亿部票房和豆瓣4分低口碑。劳拉在上海电影节上与媒体一起观看了这部电影。这太血腥了。看它真的很难。这真的是身体不适的问题。

在2016年正式踏上编剧之路后，她开始接手一些带有悬空甚至狗血的偶像剧。男主人一定是专横的总统，当他出来时，必须给他的意大利手工皮鞋一个大特写，纽皮纳迪，纯手工制作；当男女主人公相遇时，一定会发生车祸，一旦发生激烈冲突，不断刷新你的底线。

不舒服是一种常态。她从来没有看过这样的戏剧，常常觉得毫无意义，浪费时间。但无可否认，很多人都喜欢看。

23岁的沙先生想了很久，他不是自己本地视频的观众。有时，当他浏览相关内容时，他会提出以下问题：什么样的狗血情节？为什么这么低？为什么我看完它呢？

在这份工作之前，沙先生是一段嘻哈音乐的短片。他在大学里跳了四年的嘻哈舞，喜欢都市音乐--一种艺术的、叙事式的嘻哈风格。他认为这是表达自己的一种方式，不想为了交通而跳过他不喜欢的东西。

转向短视频业务是另一种非常专业的心态，尽管他不屑于此，但他有一个清晰的理解：我来这里是为了实现商业价值，而不是从事艺术。为了数据，这是为了迎合用户的喜好。

懒散文化滋润

要使观众的品味与创作的基调相协调，这是一个困难的问题。

十年前，贾樟柯导演感叹：主流文化要求电影成为一个服务产业：你要让我笑，还是要让我哭，导演反过来会说我可以让你笑，我可以让你哭。整个商业文化变得非常糟糕，演变成一种惰性，坐在电影院里看电影，只是为了满足我单方面、最简单、本能的要求。例如，笑的要求，哭的要求，打架杀人的要求，接触人的要求，形成了一种懒惰的文化。。

不可否认的是，十年后，这些基于用户喜好和操作数据的创造性内容恰恰滋养了这种懒惰的文化。

石导演对此有很深的感情：(特别是)在短剧中，坏是坏的。由于时间有限，很难描述人物的复杂性，没有理由去作恶，所以只能用一种非黑或白的方式来处理。

沙先生经常告诉团队中的新人不要太担心写剧本的逻辑。用户很懒，让他们以最懒的方式获取信息。至于懒惰的规模，这也是摸索的一点点减少，到最后，即使是开放的结尾，留下空白的设置也不需要考虑，因为观众无法理解，会觉得故事还没有结束，就会追问这个问题。

几年来，劳拉已经接受了一个残酷的事实，那就是戏剧的流畅性和质量与它无关。良好的交通，有时要归功于明星效应，有时是平台频道的支持。

对于短视频尤其如此。很少有作家承认这些有着数千万流量的本地视频是高质量的作品，他们甚至毫不掩饰自己对这些视频的鄙视。赵公元帅就是其中之一，只是不喜欢。

让我给你举一个最简单的例子。一个男人和一个女人在车里聊天，女人抱怨说：‘你们结婚的时候，你们去参加仪式，现在你们结婚了，你们为什么不来？这还不够。’那人回答说：不可能，我结婚的时候你是新娘。

你觉得很难写吗？根据他保守的估计，每天写三、五遍这样的故事并不是个问题。虽然很多人想约他出去，在不到一分钟的时间内就能卖到200到500元人民币，但他拒绝了。我们出生在电影和电视剧里，我们承受不起失去那个人的代价。

如果没有品牌党的项目合作，我担心张艺谋将不会主动测试正在下沉的短视频市场。毕竟，在此之前，他在这些平台上放的电影宣传片甚至太懒了，以至于无法制作出符合用户观看习惯的垂直屏幕版本。

电影电视寒冬的影响加上疫情的影响，很多项目很难正常推广，面对庞大的交通吸引力，一些人愿意降低自己进入局的姿态。比如黄怡。今年4月，人们惊讶地发现，在一系列朴实的视频中，她主演了一位专横的女总统，手持棕色的泰迪，并敦促男女主人公结婚。社交网络上有很多嘘声，有些人说：为什么燕子现在会这样混为一谈呢？

事实上，如果不是因为有数千万粉丝和葫芦过路人的客人账户--早在2019年8月，黄怡就涉足了当地的视频市场--她的粉丝们还不到该账户开放心的1/10。在客人之后，黄怡成功地从一个国产化妆品品牌获得了短视频平台上的第一次促销。

也有许多传统作家试图改变，专注于小的本地视频，毕竟，这一领域看起来新鲜而炙手可热。

在这段时间里，有许多传统的影视从业者找到了沙老师的经验，有些人想加入这个局，但他们仍然有一种屈尊的姿态，这让他有点心烦。这都是两首歌，不是传统作家自己能做的。

劳拉不想再沉沦下去了，但她还是要努力调和观众的口味和创作的基调。有时，她想在实习时带自己的编剧来。无线电视有一套名为巨龙与凤凰的套路，它首先制造了一场大危机，中间出现了一些逆转，最后出现了意想不到的结局。它的模式是，当主角似乎要失败时，她就会反击。

编剧能倒转一两波是件好事，但他可以倒三次。虽然这听起来像例行公事，但只要你有背景，你仍然可以写得很好。

盯着银幕上的坏剧，劳拉鼓励自己，如果他们甚至觉得它看起来不错，我可以写一些让人们觉得它更好看的东西。

(应被访者的要求，劳拉元帅和赵公是化名)