有许多限制内容文案创作的规则，创意被限制在一定的范围内，如果你不小心，就会偏离主题。愿意平庸的内容文案是无趣的，令人惊叹的内容文案是不可信的。那么，我怎样才能让你的文案表达你的想法呢？

1.准确

准确反映产品特点，深入挖掘产品内涵和企业文化，了解不同地区消费者的消费习惯和文化。如下所示：

一位中年男子在沙发上发表独白：如果不是他，我的脚就会被砍掉。当我还是个孩子的时候，我的脚断了。他毫不犹豫地送我去医院。我甚至没有时间说谢谢。他消失了。另一个男人的独白：我没想到他会在人人网上找到我，好兄弟，更不用说谢谢你了。

这是人人网的广告拷贝，它通过独白准确地描述了人人网爱的运作主题，也描述了人们利用每个人的动机，即通过人人网，他们可以找到多年没有联系过的好朋友。

2.深度

如果只是在内容文案中列出了产品的优点，就很难引起消费者的共鸣，所以广告文案也需要深入到产品中去，通过文案对产品有一定的理念、概念、意义，这样内容文案就具有更多的人文价值和时代性。如果大宝早起广告说：如果你想拥有一个好的皮肤，早晚使用大宝，大宝的护肤功能迟早会被表达出来。

当然，这里的深度不是使用高级文案语言，相反，判断文案质量的标准取决于它是否是口语。总之，它不是过度的解释和解释，简单、真实、低姿态、没有距离、平易近人、不太便携。

3.新的

New是内容文案创造性的关键，也就是说，New意味着它是独创性和非常规的。新思想有许多方面，如新信息、新视角等，可以反映创意的新颖性和独特性。应该指出，新必须基于旧的知识和经验，而不是不合逻辑的幻想。创造性思维可以徒劳无功，但是当涉及到文案时，它必须是庸俗的。所谓庸俗，易懂，贴近生活.例如，老罗英语训练的平面广告给人一种思维不同的感觉。当其他培训机构的广告文案突出雅思教父、顶尖团队和托福王子等字样时，老罗的英文广告副本是一个简短而有力的句子：

有思想的年轻人在任何地方都不太善于交际。直到他们来到老罗英语。

这本书会立刻触动大多数年轻人的心。当广大的年轻人看到前半句时，他们会好奇并继续读下去，同时也会记住老罗英语的培训机构。

4.利息

受社交媒体影响下的抄写比最初的死板复制更有趣，甚至跳到另一个极端，广告商也变得越来越开放。幽默是一种常见的内容创意方法。有些产品本身也有某种兴趣。在内容创意方面，只要他们善于使用幽默的语言，就能揭示产品的本质。

5.奇怪

所谓的奇数是指广告文案的创意应该是奇怪和独特的，即要达到意想不到的、合理的。另一点是，文案必须给消费者他们想要的信息，而不是简单地描述产品信息。让我们来看看这两组文字的对比：

随时编辑完成文件/节省工作时间，提高效率，赚更多的钱。

可拆键盘/把键盘放在最舒适的位置。

前者是对产品特性的描述，后者是产品功能特征给消费者带来的实际利益，后者是消费者真正感兴趣的信息。