7月8日，Instagram宣布通过在印度市场测试视频编辑应用程序卷轴，复制了TikTok的一些功能。

巧合的是，印度电子和信息技术部(NIC)6月29日突然对中国进行了重击，禁止了59个与中国相关的应用。其中，印度每月有2亿活跃用户的TikTok受到了严重打击。

但对于海外公司和本土公司而言，印度的短视频市场存在巨大差距。

在短短的一段时间内，印度的许多短视频初创公司，包括Roposo、Chingari、Trell和Mitron，在过去几周里都出现了快速的用户增长。例如，Chingari仅上网三周，该平台已使1000万用户受益。

印度的短视频产业注入了很多新鲜血液，除了海外互联网巨头，本土电子商务平台、新闻聚合平台、流媒体平台也抓住了差距，纷纷推出了短视频应用。

雷尔斯成了套索的替身。

Instagram的胶卷在印度推出，是继巴西、德国和法国之后的第四个卷轴测试市场。

定位视频编辑工具、卷轴可以让人们制作像TikTok这样的15秒短片，并上传到Instagram的故事(故事)。用户在拍摄短片后，可以在网站上提供音乐库，或者借用其他视频的音频，类似于TikTok的二重唱功能。

Facebook印度副总裁兼董事总经理阿吉特莫汉(Ajitmohan)表示，Instagram上对短视频的需求正在增长，因此推出卷轴已经有一段时间了。

在印度，视频占Instagram帖子的1/3以上，15秒内的短视频占Instagram视频流的45%。卷轴将给印度创造全球明星的机会。

这是Facebook在印度的第二次短片尝试，就在几天前，Facebook宣布将于7月10日关闭LASSO。克隆TikTok的短视频产品LASSO只在网上运行了一年半，目前在哥伦比亚、墨西哥、美国、阿根廷、智利、秘鲁、巴拿马、哥斯达黎加等市场。今年早些时候，拉索开始推出印度版。

但拉索在全球市场上的发展一直不温不火。根据AppAnne的统计数据，6月1日，拉索达到了其历史上最大的活跃用户数量，在其最大的市场墨西哥，每天活跃用户达8万人。iOS端的应用程序用户数量甚至更少。

关闭LASSO之后，Instagram发布了第一个选择进入印度市场的卷轴。据SimilarWeb的数据，6月30日，也就是TikTok和其他58个中国应用在印度被禁止的第二天，Instagram的每日下载量首次超过160万次。

通过卷轴、Instagram，渠道将得到拓宽，新用户也将出现。但Ajit也意识到，在印度本土市场推出短视频产品将具有很强的竞争力，因为大公司和小公司也在创新。

印度短片市场竞争

由于对TikTok的禁令，市场上存在巨大的差距，这也是为什么许多公司推出了新产品的原因，对冲研究公司的高级分析师帕维内亚说。

随着对TikTok的禁令，印度的短视频应用正蜂拥而至，争夺TikTok上的在线名人，并赢得新用户，希望成为下一个TikTok。

Roposo是TikTok的本地竞争对手。TikTok是一款由广告技术公司InMobi在2014年推出的视频应用，在TikTok被禁后的两天内，Roposo获得了2,220万次下载。

流媒体平台也利用这一趋势推出了短视频平台。Gaana推出了热门视频服务zee 5和短视频服务hiki。

其中，Gaana的热客允许用户制作并与超过1.5亿观众分享短视频。Gaana首席执行官普拉夏纳加瓦尔(Prashanagarwal)表示，热镜头是根据去年推出的视频特写平台获得的经验推出的。

印度娱乐超级应用应该包括音乐、播客、短视频等等。

热门平台包括Riyazaly、Jannatzubair、avneetkaur、nehakakkar、darshanraval、tonykakkar等，其中许多人是TikTok上的互联网名人。

在此期间，Chingari、Trell和Mitron等新推出的短视频应用也出现了快速下载。7月6日，TikTok被禁止后，Trell透露，该应用在5天内已经下载了1200万次。

trell的联合创始人Pulkitagarwal表示，过去几天，该应用程序的每日活跃用户数量增加了五倍，每月活跃用户数量即将达到2,000万。据特雷尔称，该平台上的近220000名内容创建者仅一天就贡献了500000内容。

此外，新闻聚合平台日报最近推出了Josh，为用户提供各种流行的短视频，如舞蹈、音乐、宝莱坞等，内容涵盖印度语、马来语、泰米尔语、泰罗谷语和英语内容；社交媒体共享聊天网站推出MoJ，提供15种印度方言内容，包括吉拉特语、印度语、卡纳达语和旁遮普语。

据经济时报报道，电子商务平台Flipkart也调整了其内容策略，以测试新的社交商业平台2 gudsocial。视频销售是由网络名人推动的，目标是小城镇用户和低收入群体。

从海外互联网巨头到本土初创企业，印度的短视频市场正在成为一个新的培训场所。