济南城市文化宣传形式越来越多样化。(本版图片全部由记者崔健拍摄)

明湖夜红日开幕式现场。

济南市的生活正在逐渐的流态化。

城市文化的延伸是城市的形象，是对城市实力、活力和发展潜力的具体感知和综合评价，城市形象在一定程度上不仅体现了城市的历史文化，而且突出了城市的综合实力，影响了城市的发展和建设。

近年来，济南市作为一个古老的历史文化名城，在新旧动能转化和新媒体时代的背景下，城市文化宣传正逐步进入潮流和时尚。从去年在济南召开的中国新媒体发展第一届年会，到今年的网络名人济南城市品牌规划，再到中国新媒体发展第二届年会，济南已经从千年古城发展成为一个在线名人城市，她用新媒体的方式来表达城市文化，让古老与现代在这里碰撞，在这里散发出新的活力。

网络名人城的出现是新媒体时代的必然趋势

2018年以来，出现了大量的城市文化宣传短片，如豆印、微视等，许多城市都被这些短片所激怒。重庆轻轨、西安倒碗酒、厦门冰淇淋、青海察卡盐湖夜空镜、济南万里联谊会等都已成为新一代网络名人，也让这些城市具有了新的文化内涵。

山东女子学院文化传播学院青年教师孙元南认为，传播新媒体有助于塑造城市品牌，提升城市形象，让更多人了解城市，促进城市旅游和经济发展。

孙元南说，目前，互联网红城的出现是不可避免的。这可能取决于社交媒体的特点。首先，社交媒体是一个分享的平台。在这个平台上，人们分享更多他们看到和听到的东西。一些研究发现，人们在社交媒体平台上分享快乐的东西多于悲伤的事情。分享感情和轶事比在新闻事件和政治问题上分享观点更重要。因此，分享你参观过的地方和你在社交媒体平台上吃过的美味佳肴是非常自然的，比如到这里来。

国内短片行业负责人何贤福和壳牌视频创始人刘菲表示，新媒体本身就是一个新兴产业，在某种程度上代表了一种创新，一种创新。新媒体是对一个城市产业和文化的新补充，尤其是在当前济南市新旧动能转化环境下，大力扶持新兴产业，是新媒体传播城市文化的良好背景。此外，从宣传层面或文化层面来看，新媒体是以一种新的传播方式宣传一个城市，展示一个城市的文化。

刘菲认为，在传统媒体时代，城市文化将依靠报纸、电视等方式传播，现在进入新媒体时代，在这个时代，必然会有新的传播渠道。因此，新媒体对城市文化的宣传也是不可避免的，网络名人城市的出现是新时代的产物，让年轻人更能接受。

网络名城与传统文化的传承息息相关。

济南文化旅游局营销部主任刘荣礼说，网络名人城市的建设适应了当前新的传播趋势。但在这背后，我们也需要城市文化的细节来铺路。比如，济南已经成为网络名人，表面上是因为陈晓雄的济南，济南和连音在一些短片中的宽宏大量，但在背后，济南是城市的特色，市民的生活条件，济南这座城市的温度和人文情怀，这是济南近年来一直在寻找和追求的旅游目的地，与我们的传统文化密不可分。事实上，新媒体时代的文化传播只是内容和载体的变化，它以最新的方式告诉了城市的文化，给了她更多的新思想。

刘飞在接受采访时表示，在新媒体时代，城市文化的传播方式发生了变化，但绝不仅仅是所谓的网络红人拍几个视频，而是更具开拓性。前一阵子，贝壳视频与济南市，腾讯合作，组织了一个线上线下的综合活动，即网红济南城市品牌计划和明湖夜红人节活动。

刘菲说，在不断的探索中，他们发现济南的优势是传统文化，是一个很简单的城市形象。目前，传统文化肯定会与新媒体发生碰撞，两者是分不开的。例如，网络名人济南活动实际上是传统文化与新媒体的结合，在独立建筑前举行，不仅体现了济南的传统，也让外界看到了济南的风尚和潮流。

网络名人满丽说，城市的发展必须有自己的特色和传统文化因素。作为一个在中国生活了多年的外国人，每次去一个城市，他都会被这个城市不同的中国文化所吸引。他非常清楚地记得每个地方的特点。四川的辛辣、济南的泉水和北京的胡同给人留下了深刻的印象。新时代的文化宣传就是用一种新的宣传方式告诉观众。

网络红人麻喵jessica认为，这失去了最本质最朴素的文化特质，每个城市在货币价值上都失去了传播意义，同质化的发展也没有什么不同，对各地游客来说都是一样的现在很多网红城市为了吸引受众，都在关注一些小众的，同质化的东西。新媒体时代，传播速度快，热度来也快，去也快。想要破局，不仅要有潮流的风格，更要兼具文化性和人性。这也是新媒体时代推广城市品牌的有效途径。现在很多网络名人城市，能够始终保持活力，基本上就是保留了自己独特文化的城市，比如古城西安。宣传的本质是要有自己独特的优势，在新媒体时代，对于网络名人城市来说，要保持文化不可复制的特点，才能利用新媒体的方式传播自己的优势。

新媒体传播城市文化将形成产业化

孙元南认为，未来的城市文化宣传可以向北京学习故宫宣传模式。北京故宫在自身宣传中并不突出网红效应，而是更侧重于文化与文创产品的结合，以及文化与亚文化的结合。

刘荣耀告诉记者，目前，济南已经意识到新媒体对城市文化宣传和城市旅游推广的重要性，他们在全省率先注册了济南文旅斗音号，让传统文化的传播更加有趣生动，还在喜马拉雅山注册了品牌电台--解密济南，同类产品收听率一直排在前十。现在只有做好内容，做好产品才能吸引眼球，传统文化是济南的灵魂，而我们依泉打造，临泉市民都是传播的有效内容，这就是生活的文化。解密济南，就是要用那些文化故事引起观众的好奇心，进而了解济南，接触济南，让济南进入大众的视线。

刘菲说，新媒体对城市文化传播的跟进将形成一个产业。济南市作为一个城市，尤其是北方的城市，愿意大力支持新媒体产业，这对城市文化的传播产生了巨大的影响。去年第一届中国新媒体发展年会提出，济南应成为新媒体之都，目前，济南市有许多有潜力的优秀新媒体公司和短片创作者。并通过网络名人济南活动，也让周边城市或民族产业人才意识到济南市是一个真正的开放城市，后续行动有利于引进新媒体公司到济南发展。其次，壳牌影视将以更新颖的方式、更可持续的方式推广济南文化，从而使这一文化的传播形成一个产业，进而对济南的发展产生良性的影响。

值班主任：田艳民