指南：

随着移动互联网的深入普及，短视频已经成为传播内容创业和社交媒体平台的重要途径之一。依靠网络名人经济的发展，短视频以其短而流畅的传播方式逐渐流行起来，吸引了大量的用户、内容制作者和资金，互联网巨头也开始在短视频领域展开研究。看上去热门的短视频产业有哪些优势和问题？看媒体摘录光明日报最近对一组文章的短片讨论，供新媒体内容企业家参考。

短短一两年，网络视频，尤其是短片对我们的影响如此深远，几乎触及了社会生活的每一个细节，似乎到处都是录影。套用一种时髦的在线表达方式是：没有视频，就没有生活。

游客在浙江桐乡市非物质文化遗产博物馆观看传统嫂子蛋糕的制作，并以自传照片和短片的形式传播桐乡的人文习俗。新华社

1.短片已成为内容创业的新风口？

2005年4月23日，YouTube创始人之一杰德·卡里姆(Jade Karim)发布了人类历史上第一段共享的短片我的动物园(My Zoo)，仅持续了19秒。在视频中，卡伦站在动物园里的一头大象面前，说：这些家伙长着，呃，鼻子很长。这太酷了！我担心当时没有人会想到，这个日常生活的有趣记录和它所代表的分享视频模式，在一个新的时代里，人类用图像自由地表达自己。

在短视频的发展之初，它的功能更多的是观看，随着移动互联网和智能手机的普及，特别是新技术的迅速更新，今天的短视频已经超越了观看的意义，在生活方式、服务需求、表达生命概念的广度、深度和速度等方面都有了很大的扩展。

一方面，通过社交媒体，短视频的传播已经成为一种维持情感交流的活动。拍就像在日常生活中互相问候，重点不是信息的传递，而是情感的交流。通过社交平台，短片以一种非常方便的方式，极其丰富的形式，极其直观的内容，直接传递给人们。可以说，它不仅是信息的传递，也是时空的消除--时间距离和创造一种新的生活共存局面。

另一方面，通过平台的不断整合，短视频扩展和再现了人类的活动、行为和情感。如今，人们积极地通过电视、手机、平板电脑等多屏终端，以各种方式主动使用和消费视频内容。移动互联网带来的多屏幕使用为用户随时随地的内容消费提供了一个平台，这使得使用视频的活动场景变得越来越重要，准确定位用户的需求、情感和体验变得越来越重要。随着移动互联网和社交媒体的深入发展，多场景协同建设和多任务处理已成为短视频消费的新常态。

其次，短片能带来什么好处？

目前，视频内容的创作，无论数量还是质量，都迎来了发展的春天，涌现了一大批优秀的短片内容创作者。第二，视频媒体创始人、首席执行官、首席执行官马长波、洋葱视频联合创始人聂阳德等三位具有代表性的短视频内容制作者分享了对短视频产业现状和未来发展趋势的判断和思考。

VisionMedia创始人兼首席执行官马昌波：

这不仅是风口，也是传媒业转型升级的重要方向。

马长波以妇女力量科学会的健康短片为例，认为作为知识解释的短片，它将首先在短时间内提供这一领域最有效的信息和知识，同时可以以人们更能接受的方式传播，同时，年轻人可以用自己的分裂时间观看它。自然，它可以吸引越来越多的用户。

正如我们从最初的马车时代到现在的汽车时代一样，内容的碎片化和形象化是时代潮流的转折点，是不可逆转的。

第二，首席运营官玩得很开心：

短片将吸引越来越多的广告资源

在2017年中国内容营销金学生奖颁奖典礼上，为李品牌制作的广告男孩永远不会理解的终极问题荣获年度最佳自我媒体营销案例金奖和原创内容创意集团最佳传播效果银奖。

派克一直认为，短视频将在未来的广告中占据相当大的比例，因为现在的年轻人越来越少地看电视，可能已经通过传统的电视节目植入，并将在未来越来越多地转向新媒体。在未来的广告中，短视频将占相当大的比例，因为年轻人现在看的电视越来越少，而且他们可能会在未来的传统电视节目中植入。与传统媒体的广告相比，短视频更注重内容的传播，将广告的品牌和概念融入到短片的故事中，而不是创造广告。

洋葱视频联合创始人聂阳德：

不仅内容重要，操作也是关键。

刚出现的洋葱视频最近在Office Ono系列短片中很受欢迎。到目前为止，洋葱视频总共制作了16段短片，累计浏览量超过5亿次，一段视频的播放次数超过3000万次。聂阳德说，虽然公司只有十几个人，但由于内容良好，加上适当的运作，他们不仅在国内，而且在国外都有大批粉丝。

短片不仅要有足够的内容来吸引观众，还要注意传播渠道。洋葱短片制作将同时在国内160多个平台和国外30多个平台上传播。

第三，短片内容是在哪里实现的？

自去年年底以来，美国的一款视频分享软件Vine被关闭，后来在Twitter上变成了一个简单的工具，甚至改名。这一事件使得国内视频行业开始反思当前的热门视频，因为藤蔓在国内短视频行业遇到的许多问题变得越来越突出。

无论是已经流行起来的短视频应用小冈秀，还是现在流行于95后的豆印，其内容基本上都是模仿和搞笑的。除了内容同质化的问题外，短视频平台缺乏高质量的内容，充斥着粗俗的内容，经常受到批评。然而，如果短视频平台要想长期生存下去，就远远没有足够的流量，因此有必要解决盈利模式的问题。

如何让短片实现内容实现？在2016年短片生态白皮书中，科技研究与发展中心提出了三条主要途径。

一是依赖客户付费模式，主要是广告。基于内容的短视频广告形式可以是多种名称、口头广播、植入、定制、角标等等，而以本土内容广告的形式更容易让用户传播和接受。2016年，一些企业在短视频领域推出了试探性广告，但大多数大品牌仍处于观望阶段。

其次，购买支付模式，即电子商务。电子商务实现是目前短视频内容创作者最常用的现金实现方式，但电子商务的高转化率主要集中在时尚、美容、食品、星座等垂直领域，其他类别的电子商务转型路径仍在探索之中。

第三是支付知识，以及奖励订阅。一些互联网分析人士认为，尽管2016年出现了知识支付的趋势，这已成为内容创业领域的一个热点，但目前基本上成功的案例主要集中在文本产品、听觉产品，而在视频或视频短片领域，仍然缺乏成功案例。在短视频领域，付费模式的成功目前只存在于具有自己的知名度、流量和商业价值的头内容创建者之中，这与草根内容企业家有很大的不同。然而，从长远来看，内容支付仍然是短期视频行业可行的盈利模式。

资料来源：中国传播大学新闻传播部副部长、教授王孝泓，短片成为内容企业家精神和领导日常生活的新表达，光明日报，郭佳，短片热给内容制作人带来了什么好处，光明日报；吴金娜、如何实现内容实现、光明日报、如何实现内容实现、光明日报、如何实现内容实现、简短视频、光明日报、如何实现内容实现、光明日报。

陈子林主编

美国编辑：陈子林

责任：郑宇