好文案的标准，每个文案人心中都有一个尺度，有些人把李钰在明代提出的曲词的审美标准，作为好抄本的一种衡量标准。

有四点：

1.珍贵而浅薄：注意力是浅的，而不是浅的，明显的指的是吸引眼球，抓住，浅是容易理解的，不要玩得深。

2.大智慧：诙谐的意思是说些有趣的事，改变另一种说法，故意不这么说。

3.停止浮动：浮动，即浮动，不能落入产品或品牌本身，而是可以随意使用的句子。

4.避免填饱：书中说填充有三种疾病：借芯亮雅，用假脂粉看风格，取现成的避免思考。。

在这两个群体之间不可能有所作为的范围内。

正如我们所看到的，以上四点更侧重于文案创作的维度，如果作为优秀文案的标准，我认为仍然存在偏见。

如果以上是技巧，我想从道的好文案标准中多总结一句，我心中有三条原则：一条原则：好的文案应该表现出普世的人性和价值。

三点：

1.这是一种能相互共鸣的洞察力。

2.刺入疼痛的是痛点。

3.这是一个独特的角度，非常新鲜/巧妙的表达。

以上也是我在2018年上半年选出10个最佳文案句子的标准。这10个文案中有许多不是原创的一句文案。它们要么摘录自冗长的叙述，要么刊登在海报文案中，但当它们独立时，它们仍然是令人难忘的优秀文案。

第一，最好的办法是与文案相匹配。

虽然我抱怨过百度外卖，但我不得不承认，电影中的文案是无辜的，令人印象深刻的，其中最好的部分必须被计算在内。推动杯子改变和心对心这两个习语相互对赌，流这个词的下一句也是上帝写的，你可以换到其他词来尝试，流，滴，注意，不要这样感觉。

二、最佳品种口头抄本

这句话应该用在韩寒的句子里，听了这么多真理，还很难过上美好的生活。这是一个普遍的道理，引起了人们的共鸣。这也让我想起了点平的一句话：吃是无味的，你怎么能过着美味可口的生活呢？这是同一个意思，两种表达。

三、最佳媒体创意拷贝

有一种文案，要靠媒体环境才能取胜。这种文案比巧妙使用寄生在文案中的特殊媒体要好。消火栓是一种与文案完美结合的公共设备，既不破坏公共设施，又使文案具有不同的张力。

四.最佳电影海报文案

这份文案符合我所谓的好文案原则之一：好的文案必须表现出普遍的人性和价值观。而且，由于这种巧妙的表达方式，它也具有理想主义的哲学意义。另一方面，它是一个非常常见的网上红色人格签名句：如果你不忘记，肯定会有回音。不，不，不。

五、最佳游戏产品玄文案

团队，一般可以想到的角度是一起工作，团结等等，但是这个复制从个人的角度来看团队，这个观点有点困难，可以说我看到了这个词最好的注解。如果下次有人问你团队合作是什么，这是最好的答案。

六.最佳品种推广主题

总是有一些文案，一些陈词滥调，它们非常生动。你看，这是为了表达一种非常粗俗的鸡汤：实现你的梦想，利用你的青春。然而，这份拷贝提供了一个美丽的角度。我认为它的创作来源应该是谚语今天，今天的。

七.最佳洞察力推广主题

这就是共鸣的洞察力！网易云音乐对他的用户非常熟悉，但也非常熟悉人性。只要有一个站得住脚的洞察力，即使这个洞察力有点小，不够大，但只要它能引起一个人的共鸣，它就是一个很好的复制品，足以加冕古代和现代。

八.最佳传统品牌推广文案

的确，整个联合会的文案每年都有这么几句金句。但它并不像美丽是首都，花漂亮的钱才是能力那样令人惊讶。让我们这样说吧，这句话是可以理解的。我希望明年会有一些新的技巧，而不是所有这些人都在玩写作技巧，即使他们会觉得很累。-

九.最佳反转技巧文案

事实上，逆转技术是产生意想不到的，合理的冲突效应。这个反向复制真的很漂亮。到目前为止，我的心里还存在着余震。在写作的历史上，是一个伟大的逆转。只有大老师说，世界上没有什么困难，只要你愿意放弃可以与其中之一战斗。

十.最佳社会化推广文案

有时要注意的是，中文的一些表达其实是最好的创意灵感和素材的好拷贝。例如，一旦我与一位朋友漫不经心地交谈：你是一个数学代表，我手腕上戴着一块手表。这需要对文字有很强的敏感性，同时也需要有瞬间捕捉的能力。

以上是2018年上半年我心目中的十大文案。

事实上，回到我一开始就说过的原则：好的文案应该表现出普遍的人性和价值观。直截了当地说，这个原则是文案作者的核心，总是假装自己是人，假装你想和一群人交流--观众。

事实上，文案创作者之间存在着矛盾。这种矛盾存在于自己和观众之间。没有自己的文化，你写不出一本好书，但你有一种文化，不经意间就拿起了一个架子。你会非常自我，非常关心自己，非常认真地对待自己。

我认为文案作者应该向王朔学习。王朔有一个非常奇怪的读者理论。他认为读者是吴大郎。在写作时，他必须蹲下，才能与读者平起平坐。你可以蹲下来。为什么你不能蹲下来？成功和不孤独的作家心中都有一个读者，成功和不孤独的文案作家都有读者。

最后，我祝大家一份好书。

作者：梁必古

我听过无数的口号和句子，我还是不会写一本。

让我们来看看文案。