原创标题：提高广告文案创意的快速途径：创造对比

是的，我们都可以在这一点上达成一致。

广告文案，不是八达岭长城，人们会整晚排队买票，那里的人蜂拥而至；现在花园公园很多地方，你必须要有创新精神，别出心裁，其他人愿意主动进去看，甚至是免费的。

立即引起注意是不有趣的，也就是说，这只是为了内部升值。

广告或文案是一样的。

特别是在一个注意力和耐心都非常缺乏的时代，每天都有无数的信息排在人们的眼前。

但并不是每一条信息都能吸引人的识别，我们的大脑非常聪明和懒惰，它有一个叫做海马突起的东西，每天都会不断地筛选各种信息，过滤掉我们面前的大部分信息，只会让少数信息真正进入。

那么，什么样的信息可以通过海马突起的本能来筛选，以引起大脑的兴趣呢？

有许多，如动态，危险，性相关，与我有关，与生存有关，等等。

然而，大脑非常关注对比信息。就广告文案而言，它是反常识、颠覆认知、制造冲突、熟悉场景或熟悉陌生场景。

例如，在下面的广告中，信息可能比其他信息更容易通过对海马突起的过滤进入你的大脑。

在广告文案的各种创造性表达技巧中，对比技术对各种广告文案创意表达技术的运用是绝对不乏的。

大脑总是喜欢惊喜、新奇、有创意的东西，如果广告拷贝或图片能形成对比感，它就能吸引更多的注意力，并使原始的直白陈述变得更有起起落落。

下面这个老贼给你分享一种快速提高创意广告文案的方法，简单实用，立即让广告文案形成对比，激发兴趣。

正如你所知，当我们做广告和写文案时，通常有五个核心要素：

谁(主角)，什么时候(时间)，哪里(地点)，什么(做什么)，为什么(为什么)，缩写为5w。

在广告屏幕上，或者在文案中，如果你的五个WS是常见的，认真地说，除非你有很多洞察力，并且把需要鼓掌的细节描绘出来，否则很难引起人们的注意。

你所要做的就是把其中的一个或多个转变成新奇的事物，跳出常识，或非常规，你就可以立即对比并吸引兴趣。

这够简单吗？马上给我举个例子。

例如，有一个普遍的文案思想：

很明显，这个主意不是很有吸引力，很无聊。

但如果我稍微改变一下其中的一个或多个，那就是哇了。

例如，更改Who的元素：

早上，一只山羊在浴室里用剃须刀刮胡子，以保持他的脸干净整洁，以便工作。否则我就换个位置：

一位中年男子早上在宇宙飞船上用剃须刀刮胡子，以保持脸部清洁整洁。

或者改变为什么：

一个中年男子早上在浴室里用xxx剃须刀刮胡子，然后立即从一个失败者变成一个高大、富有、英俊的男人。你也可以同时改变谁和为什么的两个要素：

一群原始人早上在浴室里用XX剃须刀互相刮胡子，以吸引原始人对面的女性。

……

这样，广告文案的总体理念会更有趣吗？

它的核心是在熟悉的事物或描述中添加新的东西，打破信息传递的不变性或习性，形成对比和冲突的感觉，使人们突然在眼前发光。

这里还有几个例子。

如果你说，一个年轻的女人，(谁)跑到汉堡王(哪里)买汉堡包和吃(什么)，因为汉堡王是更美味和无与伦比的(为什么)。

从任何角度来看都是没有道理的。

但如果你这么说呢？麦当劳的叔叔(谁)，跑到汉堡王(哪里)买汉堡包吃(什么)，因为汉堡王更美味和无与伦比(为什么)。

这是汉堡王制作的超级经典广告--甚至连麦当劳叔叔也无法拒绝美味的食物，也不能盛装购买汉堡王。

冲突是显而易见的，它也创造了一个戏剧性的对比，并立即告诉你谁更美味。

这是对谁的改变。

几十年前，广告教父奥格韦(Ogway)也创作了他的广告杰作：

这也许是他历史上最著名的汽车广告拷贝，直到现在一直被誉为经典。

但正如俗话说的那样，新劳斯莱斯每小时行驶60英里时，没有噪音。

很快，我面前就没有了光明的感觉。

这就是改变什么的要素。

看看经济学人杂志，它位于高端商业人士，他们也熟悉对比，并做了一系列类似形式的文案。

如果你说，一个中年(谁)，从来没有被提升和重视(什么)，因为他不努力工作，不进步，不可靠的工作，不喜欢阅读，等等。

这太普遍了

他们是怎么做广告的？他立刻告诉你，在他做实习生的余生都不读经济学人。这比打瓷砖要好得多。

这是改变原因的要素。

大众也有一个广告创意，他们希望将自己的汽车与其他品牌的汽车进行比较，以突出大众汽车的良好性能和耐力。

如果这个想法是把这些汽车放在一条超长的道路上，到最后，只有大众坚持要逃跑，这意味着它已经实现了，但这幅画没有影响，最多也有一点酷的特效。

我们能做什么？你可以改变地点的元素。

大众汽车以地球上最艰难的种族为主题的广告结束了，在严酷的沙漠中。

结果，其他品牌的汽车慢慢地留下了残骸，整个画面都黯然失色，而大众汽车在沙漠中仍然跑得很快，而且有很大的耐力。

这样一顿饭之后，虽然广告屏幕上没有直接写文案，但我清楚地看到了几个大词：我的车是牛头。

最后，看看杜蕾斯的广告：陛下今天上午没有去韩国。

这他们把产品放进过去的场景，改变时间维度开始创意，显然，是在改变什么时候的元素。

好吧，这并不难。就在这里分享吧。

我相信，只要你好好利用这种方法，修改你目前的广告文案，或者做些新的想法，你就能立刻看到不同的效果。

上面，应该能帮你快点，还请帮我和身边的人分享，谢谢！

#专栏作家#

盗窃者微信官方账号：ID：木乃伊，每个人都是产品经理专栏作家，2019年度作家。知名上市教育集团品牌总监，专业生产生鲜品牌营销，新媒体运营，文案撰写先进技能。

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