看看我在潮流中的表现，更认真地表现出来，试着跳、摇、摇。主题曲无价姐姐被认为是利用风浪的姐姐的主题曲，被认为是2020年的第一首神圣之歌。然而，让这首歌横扫各个主要的社交平台，除了奥拉这一现象之外，事实上，它也离不开一群明星在线名人的热舞BGM(背景音乐)短片来助燃。

直到今天，人们似乎已经习惯于通过几十秒的短片观看新歌。即使周上个月发布的歌曲mojito瘫痪了在线音乐平台，销量也比一年前减少了近300万册。恐怕有一个原因--与花3元买歌相比，大量网民已经通过主要社交网站上的视频熟悉了旋律，顺便说一句，他们也喜欢MV中的古巴风格。相比之下，37年前，一首古老的中国歌曲一割美一路冲上了海外三大音乐排行榜，因为一位博主唱了一段短片，出人意料地在海外传播中文歌曲方面取得了最好的效果。

有迹象表明看音乐的潮流势不可挡。主要的视频平台已经嗅到了机会。就在新歌莫吉托上映的前几天，周杰伦进入了快首，成为他的第一个中国社交媒体账号周同学。于是，李克勤、荣祖儿等人也很快露出了脸来。在斗荫方面，除了王峰、邓子琪等歌手早早到来外，日本著名歌手滨崎最近也开设了一个账号，先后在豆阴市发布了122首MV歌曲。同时，各平台1亿元的激励和支持计划也将延伸到工业生产的上游，旨在构建一个完整的音乐发展生态。

当年抢人之战似乎在各大音乐平台上掀起了版权战的势头，但这一次，通过短视频风口，音乐产业能否迎来新一轮的发展机遇？

当全世界唱起雪花飘舞时，短片悄然改变了音乐的传播方式。

去年正式从舞台上退役的费玉清，可能没想到他的第一部电影会因为一位特别演员的十秒钟以上的自拍而再次受欢迎。没有酷的剪辑，唱歌甚至有点失声，但其歌词和曲调的意境与画面不谋而合，早在年初，在口头市就获得了300多万次点击量。随后，一些网友将其上传到海外平台上，虽然语言不通，造成了一定的理解偏差，但并没有阻碍海外网民对他们的爱，争相模仿和演唱，使得这首中国老歌一下子冲上了许多国家的三大流行音乐排行榜。

经过37年的变红，一剪梅花已经成为一部生动的短片崛起的写照，改变了音乐传播的方式。在唱片时代，一张专辑有一位制作人精心挑选的主题曲，它吸引听众购买录音带、CD，并通过电台、电视和列表推荐在街头和派对上现场演唱。如今，测试一首歌曲的受欢迎程度不再仅仅取决于列表、销量和广播量，还取决于有多少用户使用它作为视频材料来引领拍摄潮流。根据海外研究，早在2018年，全世界86%的用户通过音频和视频流媒体收听歌曲，52%的用户通过视频听音乐。可以说，当娱乐消费的场景发生变化时，看音乐正在成为市场的主流。

当然，各大视频平台嗅到了机会，重点布局音乐领域。斗音见音乐计划已经连续推出三年，配合‘音乐侠亿元资助计划’，提升原创音乐视频的曝光度，同时，联动知名唱片公司，为音乐人提供更多机会。与此同时，快手继续以QQ音乐和酷狗为平台推出音乐燎原计划，同时重点举办更多的线上演唱会和活动，引入各类音乐人，刷新快手在用户心中的草根形象2月，日本著名音乐人坂本隆一现身其网络演唱会，带来30分钟即兴演奏，吸引百万网友围观。 上周，又举行了一场快寿民间诗歌音乐会。 紧接着，一个名为《原唱》的ip吸引了李克勤，容祖儿等实力派歌手入驻。

音乐创作不仅是其他娱乐产品的附庸，而且应该具有独立的消费价值。

视频平台的各种音乐支持、补贴和振兴计划正在如火如荼地进行，而来自各行各业的高调音乐人士的消息也正在如火如荼地进行。这一竞争趋势让人想起了之前对在线音乐平台的争夺战，几个主要的在线音乐播放平台的分离，是用户在多个应用程序上难以找到最喜欢的歌曲的无助。这场比赛让人想起了以前的在线音乐平台大战，以及几个主要的在线音乐播放平台的分离，这是用户在多个音乐平台上寻找最喜欢的歌曲的无助。原以为这种改善的原创音乐家的收入并没有多大改善。

可以说，版权意识的增强，用户付费意识的提高，都为音乐人勾勒出了一个属于互联网时代的美好春天。但唱片时代结束以来，音乐产业似乎离自己的‘春暖花开’还很远，当综艺选秀节目井喷之时，华语音乐过去几十年的积淀成了取之不尽，用之不竭的宝库。一首记忆中尘封的经典旋律，通过全新的作曲和力度演绎，刷新着人们的视听体验。 近年来，随着影视产业的爆发式增长，围绕影视宣传发行创作的主题曲，推广曲层出不穷，几乎秒杀了当代华语乐坛最优秀的声优和词曲作者。

音乐创作不仅应该是其他娱乐产品的附庸，甚至应该成为短视频的背景音乐，而且应该有自己的消费价值。业内人士指出，真正能刺激创意和消费市场的不是一两个流行产品和首席音乐家所造成的短期流动效应。促进产业生态的可持续发展，仍然是围绕着产业版权这一核心建立的合理的收入机制。幸运的是，许多短视频平台有意识地改善了版权业务。过去，免费授权平台为用户拍摄视频使用原创音乐，也通过用户积累使用或预付费等方式获得相应的版权收益。flash只需签署10个vlog音乐制作人，以创建一个供用户自由使用的独家音乐库。

回到最初的问题，音乐产业能否利用短视频风口，取决于用户在观看音乐过程中所产生的好处，以及他们是否真的能够反馈到这个行业的基石--创作本身。

这张照片来自微博。

作者：黄启哲

编辑：江芳