在短片方面，微信，甚至整个腾讯，都被外界批评缓慢跟进。

他做到了。即使腾讯曾多次采用赛马机制，但在同一时期推出了各种短视频产品，但也未能运行一匹能与字节码系统竞争的黑马。

微信虽然坐在公众账户上，但长期以来一直使用图形和文字时代确立的产品逻辑--无论是在展示还是传播方面，这都与视频等内容的形式不相容。可以说，截止到今年为止，微信一直在缓慢地缩短视频，或者你可以说他受到了限制。

在今年1月初的微信公开课上，张小龙将缺乏短篇内容的问题归类为在发展公共平台方面的一个重大错误。

演讲后不到半个月，视频号码这款羊死修补产品的悄然推出，也开启了微信整体短片的序幕。

随着整个微信开始接受短视频，这次腾讯和短视频之间的距离开始迅速拉近。

录影带号码及教资会

作为微信今年的全部产品，自灰度测试以来，这个视频号码吸引了很多人的注意--不再指导弟弟微视，这次是他自己的儿子。

这不是微信水试短片的第一款产品--张小龙在腾讯18年的年会上取笑了市场上的短视频产品，并在一周后推出了瞬间视频。由于它仅限于熟人之间的社交分享，内容将在24小时内被删除，所以这种约束的视频产品并没有引起太大的轰动，早已改名为视频动态，并被许多人遗忘在角落里。

与视频在任何时候的耸人听闻的外观和逐渐缺乏存在感相比，视频走的是相反的道路--即使只是小规模的灰度测试，视频的许多特征表明它是不寻常的。

与朋友圈并列的主要入口位置、高度模仿Instagram的信息流接口、开放的评论内容和喜欢、基于社会关系的推荐机制以及简单编辑的出版工具--方便和公开--是这些功能所显示的两个关键词。

从整个产品逻辑和推荐机制的角度来看，微信显然希望在自己的应用上创建一个具有浓厚UGC氛围和一定公共领域属性的短视频社区。所有用户都可以轻松浏览、制作和发布短视频，从而在微信生态系统中留下更多用户的注意力和时间。

视频号码的出现也吸引了短视频巨头的注意。据总裁所知，视频号码灰色测试仅仅一个月后，豆印官员就派出了一个研究小组来询问视频号码。从这一反应中，我们可以看出，视频号码是腾讯众多短视频产品中唯一值得豆印关注和警惕的产品。

最近，微信还在Android平台上推出了新一轮的灰度测试，即时升级了视频号码的共享形式。

与以前通过链接跳转在瞬间显示视频号码内容不同，升级以更直观、更友好的形式显示视频号码内容，下面有一个跳过视频号码的主页链接。微信的目的也很明显--进一步将朋友圈中的巨大流量引导到视频号码。

这相当于微信将视频号码配置为朋友圈的核武器。在朋友圈里，直接发布的视频可以发送15秒，微视可以发送30秒，视频号码可以发送一分钟，生物还是不同的。

订阅帐户及PGC

如果视频号码更多的是为了建设一个UGC社区，微信今年迄今在订阅账户上的许多举措都集中在PGC视频作者身上。

作为一种比文字更直观、更生动的形式，近年来随着移动网络速度的提高和收费的下降，视频已经成为用户获取信息的一种更流行的方式。在红海，目前的增长已经达到顶峰，人们一直在寻找一种新的媒体形式，这意味着用户在另一种媒体上的时间减少了。

随着视频在整个内容行业中所占比例的增加，作为中国最大、最具影响力的图形文字产品，订阅账户也受到了豆阴、快首等短视频平台在过去两年兴起的影响，他的活动也在减少--订阅账户的总体开放率和阅读量都有所下降。过去，订阅账户与视频内容的呈现和传播之间的适应性很差，这也是张小龙说缺少短内容对微信来说是一个重大错误的原因。

这个入口已经有了页面排版上一个小破台的魅力，最近推出的屏幕功能增强了订阅账户视频的交互性。如果它完全在线，那么说这个入口是一个小小的比利比利(Bilibili)或者一个小的YouTube，可能不为过。

最近，微信还开放了订阅账户文章的标签添加功能，这意味着订阅账户也有一个类似于微博主题的基于兴趣的公共领域分布形式，订阅账户内容流中也有独立视频内容的推荐，这无疑为作者提供了另一个具有共同领域流量属性的入口。

由于视频体验和传播的订阅账户的改进，今年以来，许多基于视频内容的创作者获得了很大的收益，这推动了许多图形和文本向官方编号视频的转变。订阅账户的视频内容生态有望在未来得到进一步丰富。

现场广播

说到现场直播，大多数人都会想到带来一些东西。难怪现在有这么多短视频平台在做实时电子商务，这让人很容易误解直播带来的东西。人们很容易忽视，直播也是一种重要的视频内容。

无论是内容创作者加强人们对粉丝的粘性，还是企业打造品牌以增加销量，甚至是偶像选手销售更多粉末，直播都是非常有效的手段。与此同时，作为一种也能有效吸引用户注意力和时间的视频形式，微信不会落后。

在现场直播中，权力下放的微信也走了一条没有其他人可以复制的道路--将直播功能复制到任何企业都能与小程序整合的界面中。最近，最近在内部测试过的微信分别分享了瞬间和现场搜索，分别从私人领域和公共领域的角度解决了现场直播中的创作者和企业的曝光问题。

就是这个吗？不，不。微信也有很多地方可以现场直播。

今年2月1日，企业微信发布了3.0.4版，增加了直播、收集表格和在线会议等六项功能，为300人提供支持。这基本上是针对疫情定制的功能。就像微信集团直播的产品逻辑一样，有传言称，未来也会有一批人现场直播。

从主要的短视频内容平台的发展趋势，以及目前微信的整体短视频、微信的订阅账户和视频号码的趋势来看，视频内容生态建立后，开放式直播也是非常合理的。

从现场直播的角度来看，微信的节奏也可以说是交织在一起的--微信的社会关系、直播能力，以及在灰度测试中的三店。从整体产品逻辑的角度来看，我们可以看到，被关注牵扯起来的社交×直播×电商的闭环，在生态环境中已经开始形成，比如未来的全面开放。然后，通过视频号码订阅账户，这个账户已经互相引导到了共同领域，并由此产生了可以想象的爆炸性效果。

微信，全短片

微信今年的许多举措，无论是发布视频号码，还是提高公共平台的视频能力，以及开放直播链，都让总裁感觉到，腾讯更多地是为了保护自己的流量，而不是针对豆阴快车。

一方面，一切都是争夺用户时间的斗争。在互联网时代，内容是抓住用户时间的主要手段，但现在在短视频领域，腾讯在这方面几乎是一片空白，或许是在微信的帮助下，从防御到攻击的一系列联合打击。

另一方面，订阅账户在视频中的复兴，视频日活跃用户的逐渐增多，就产品形式而言，这是信息流广告的高质量土壤，对于腾讯的信息流的进一步增长有着很大的想象力--当然，这也取决于龙兄是否愿意这么快地兑现。

一段完整的短片微信能否引起用户的注意，并在社会和电子商务界引发一连串的核弹反应？总统认为可能有很大的想象力空间。

然而，在微信的整体短期视频之后，微视呢？