第一，市场下跌，短片+教育加速推广

2016年被称为短视频的第一年，短视频的诞生让每个人都能成为新媒体时代的创造者。几乎每个人都有拍摄视频和创作内容的能力，大数据技术的推广让用户能够准确地获取他们感兴趣的信息。2019年，短视频正式成为超越游戏应用的第一个杀手。随着移动互联网进入成熟阶段，早期的交通红利已经接近极限，各种流量渠道正在逐渐稳定自己的市场份额，因为短视频平台将进入股票竞争阶段。

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他说：短片的兴起亦推动了教育机构商业模式和推广模式的转变。所谓短视频+教育，是指教育机构以短视频为主要形式，在互联网上进行自己的推广和教育活动。目前，对于教育机构来说，学生的来源是绝大多数教育机构在疫情期间关注的焦点。目前，大多数教育机构已经完成了一线城市和二线城市的布局，三四线城市的低迷市场已成为扩大旅游客源的必然选择。短片的出现为教育和培训机构开辟三线和四线城市市场提供了机会。

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互联网已成为在线教育机构游客的重要来源，各大教育机构已开始在社交平台上进行交通曝光布局，包括在线名人教师包装和教育广告短片等。同样，一些教育内容已成为实现短视频平台的另一个渠道，一些非专业教育从业人员可以为受众制作泛教育内容，以获得创造性激励。

二.短片推广的优点

教育广告经常出现在豆印和其他短视频应用上。2019年，豆阴市教育广告数量达到6429个，整个短视频平台上的教育广告数量已占广告媒体投放教育广告总数的45.23%。目前，由于客户离线成本高，迫使各大组织将注意力转向线上，而短视频则是一种与教育广告深度相一致的流抑制。与图片和文字相比，视频是最好的传播媒介。用户可以在视频内容中深入体验产品内容，从而产生对产品的信任感。

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相关报告：2020年-2025年中国在线教育产业竞争格局分析与投资战略咨询报告，华池产业研究所发布。

教育产品的核心在于内容和服务。在过去的图文模式和社会模式的营销模式中，用户对机构教学体验和教学效果的感知是间接的，用户在进入客户源转换体验类阶段后，可以对组织有一定的信任感。在基于短视频的营销模式中，短视频信息量大、三维传播丰富的特点使用户能够直接感受到课程在流程导入环节中的一些教学体验和教学效果。

短视频平台中客户源转换的变化

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三.平台和内容的选择

从媒体平台的角度来看，豆阴、快首、碧梨是目前教育机构最受欢迎的平台。毕力比利专业从事大量的硬性核心内容，如语言学习、专业考试教育等，主要以录音、广播等形式长期上课，学习氛围最强，主要针对有考试需要的大学生和年轻的上班族；快首创作门槛低，许多民间专家和具有一定技能的普通人都能轻松地分享知识；豆阴具有最强的媒体属性和最高的教育丰富性，60秒内的小视频占大多数。然而，在短视频平台上，大量的三线及以下城市用户将对教育培训机构的客户结构的产品形态产生深远的影响。

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从内容的区别来看，当前的教育推广型短片主要是轻量级的知识内容，即视频内容是一个单一的结论取向，每个视频只需直接讲一个小知识点，表达形式注重生活兴趣和知识的结合，以保证观众在扩大用户的同时从视频屏幕上获得知识的推广，与传统的推送广告和传单广告相比，这些短片更有趣，传播更好，不易引起用户的反感。

四、未来短视频+教育的发展趋势

目前，短片只能作为一种排水形式，使顾客更有可能进入低成本课程的阶段，而教育机构还无法将正规的教学活动和服务合并成短片。短视频娱乐化和轻盈化的特点不能使学习内容连贯、系统，缺乏互动的教学过程和反馈机制也制约着短视频知识内容的进一步深化。目前，虽然一些帐户使用短视频销售录音和广播课程，但短视频目前还不能成为教育产品的主要形式之一。然而，不可否认的是，短视频最大的优势是用户规模大，开发成本低。如果为这种平台开放专门的学习功能，然后开拓市场，短片将成为一种重要的教学资源。

短片+教育的SWOT分析

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